Amazon Fire Phone 2, Panos Panay raffredda gli entusiasmi

Qualche mese fa erano emerse alcune indiscrezioni secondo cui Amazon fosse intenzionata a riprovarci, con gli smartphone, dopo il disastroso fallimento del Fire Phone nel 2014; ma le dichiarazioni rilasciate nelle scorse ore da Panos Panay, responsabile della divisione Devices & Services del colosso americano, lasciano intendere che quello scenario sia molto più distante di quanto si sarebbe potuto immaginare. Panay, che per anni è stato il capo della divisione Surface in Microsoft, ha mantenuto quel minimo di ambiguità alla “mai dire mai”, ma è chiaro che si tratta di eventualità molto remote e astratte.

Ai tempi del Fire Phone il mercato smartphone era molto diverso rispetto a oggi: era in forte espansione, e molte aziende tech cercavano di costruire un ecosistema proprietario attorno ai propri servizi. Poche ci sono riuscite, e quello di Amazon è rapidamente diventato uno dei più grandi insuccessi hardware nella sua storia. Si è però riscattata ampiamente con gli speaker smart e l’assistente virtuale Alexa. In ultimo Amazon ha avuto il suo ecosistema, e secondo Panay l’assenza di uno smartphone non è necessariamente un problema, visto che riesce già a raggiungere milioni di utenti tramite le sue applicazioni su Android e iPhone.

Panay ha comunque evitato un “no” secco all’ipotesi smartphone, spiegando che il punto non è realizzarne uno “a tutti i costi”, ma capire quale tipo di dispositivo possa avere senso per il futuro dell’ecosistema Amazon. Nell’intervista emerge anche un altro elemento interessante: l’idea che gli smartphone possano non restare il centro dell’esperienza digitale ancora tanto a lungo. Panay ha parlato infatti di nuovi form factor e dispositivi emergenti, lasciando intendere che Amazon stia osservando con attenzione categorie come occhiali smart, wearable e tecnologie legate alla casa intelligente.

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