Tra piscina e problemi: Pitti Uomo inaugura con energia la spring summer 27

Pitti Uomo si è tuffato martedì nella nuova stagione con un elegante salto di testa. Per l'edizione 110, la fiera del menswear ha come tema "la piscina" e, con le temperature estive, si immerge per un attimo nell'acqua fresca, prima che i problemi del settore tornino a galla.

Il menswear italiano ha registrato nel 2025 un fatturato di 11,2 miliardi di euro. Ciò corrisponde a un calo del 2,2% rispetto all'anno precedente, secondo uno studio pubblicato lunedì da Confindustria Moda, basato sui dati della società di ricerche di mercato milanese Sita Ricerca.

"Abbiamo alle spalle storia, tradizione e competenza, ma disponiamo anche dei mezzi per affrontare le nuove sfide che ci attendono e che riguardano l'intero settore della moda", ha affermato lunedì, in una nota, Antonio De Matteis, presidente di Pitti Immagine. "Questi fattori ci hanno permesso di ridefinire il concetto di fiera in ogni momento cruciale, trasformando Pitti Uomo non solo in un evento commerciale, ma anche in un motore culturale, un luogo di dialogo che genera nuove idee, tendenze e connessioni".

Inizio di stagione in piscina

Nell'edizione attuale della fiera di moda maschile, circa 740 marchi presentano le loro collezioni primavera/estate 2027 fino al 19 giugno. Di questi, circa il 45% proviene dall'estero, rappresentando più di 30 nazioni, ha comunicato Pitti Immagine. A dare un tocco di stile questa volta sono i guest designer Simone Rocha e Dsm Kei Ninomiya, oltre ai progetti speciali Sunflower e JiyongKim.

Il marchio coreano indipendente JiyongKim presenta durante la fiera una mostra che mette in risalto il processo di tintura naturale attraverso la luce solare. L'installazione centrale mostra un processo in cui un cappotto è esposto alle condizioni atmosferiche per oltre 100 giorni. Con due lunghe vasche d'acqua sopra le quali sono appesi i cappotti, il brand integra anche il tema di stagione di Pitti Uomo, "The pool".

Questo tema è evidenziato da un'installazione presso la Fortezza da Basso, sede della fiera fiorentina. Creata dal designer parigino Philéo Landowski in collaborazione con l'artista libanese Pascal Hachem, mette in primo piano la tecnologia solitamente nascosta dietro una piscina, attraverso una rete di grandi tubi.

Un inizio energico

Il primo giorno, la motivazione era alta già dalle prime ore del mattino, prima che le temperature salissero a 30 gradi: ancora prima dell'inizio ufficiale in fiera, Prohibited ha allacciato le scarpe da corsa e ha fatto jogging per Firenze con il proprio Running club. L'atmosfera tra i circa 60 partecipanti era così buona che le attese ai semafori sono state trasformate in momenti di ballo, ha raccontato il marchio berlinese.

Questa energia si è riversata anche in fiera, dove l'affluenza è stata notevolmente alta fin dal primo giorno. Secondo Marc Götz, in questa giornata di apertura c'era più movimento rispetto agli anni precedenti. L'umore generale è positivo nonostante il contesto attuale: i visitatori assorbono il calore e l'atmosfera della città, ha affermato il fondatore del marchio tedesco Drykorn.

Anche American Vintage è soddisfatta della buona affluenza, riferisce Markus Dambacher, wholesale manager per il menswear in Germania. Per il marchio francese, noto per il suo look vintage, la regione Dach (Germania, Austria e Svizzera) è il secondo mercato più importante. Ora l'attenzione si concentra sul mercato statunitense e sull'area asiatica. Il fatto che il marchio abbia nuove "destinazioni di viaggio" è visibile anche nel suo stand, dove la collezione, un mix di workwear, office-wear e il look "New Pyjama", è rappresentata da un nastro trasportatore per bagagli.

Il nuovo arrivato in fiera, Alpenhaus, è soddisfatto del feedback positivo e prevede di partecipare anche alla prossima edizione invernale a gennaio. A settembre, il marchio canadese di outerwear orientato al lifestyle debutterà in Europa. L'attenzione si concentrerà su Germania, Francia e Italia, spiega il fondatore Alan Pivovar.

Anche Bugatti è presente a Firenze in questa stagione. Pitti Uomo è ancora la fiera più importante per il marchio, secondo Florian Wortmann, chief brand and commercial officer di Bugatti. Tuttavia, l'azienda sarebbe lieta se, data l'attuale situazione, ci fosse di nuovo qualcosa di simile nel mercato nazionale, così da non dover volare fino a Firenze per gli scambi, aggiunge il ceo di Bugatti, Julius Brinkmann. Mercoledì il marchio sarà a Forte dei Marmi per un evento con sfilata. Lì, sta attualmente animando un resort sulla spiaggia, cogliendo l'occasione per guardare al passato e al futuro.