Electronic Arts lancia EA Advertising: più pubblicità nei videogiochi

Vi ricordate quando qualche giorno fa parlavamo, con un certo senso di preoccupazione, dell’ipotesi che Microsoft inserisse pubblicità nei videogiochi? Fortunatamente è stata smentita da Microsoft stessa. E ci mancherebbe, direte voi! A chi mai verrebbe in mente di implementare un’idea del genere? Ma che domande, a Electronic Arts naturalmente! E qui non si parla di indiscrezioni e ipotesi remote: è un’iniziativa reale e concreta, annunciata ufficialmente nelle scorse ore.

EA Advertising è inquadrata formalmente una nuova piattaforma dedicata alle “collaborazioni” tra brand e videogiochi, con l’obiettivo di trasformare i titoli della società in uno spazio pubblicitario interattivo. La prima fase del progetto interesserà principalmente i giochi sportivi dell’azienda, in particolare EA Sports FC e Madden NFL, due delle serie più popolari del suo catalogo. La promessa è che le implementazioni saranno realizzate con cura e tatto, evitando interruzioni tradizionali, spot invasivi e altri formati tipicamente associati con l’advertising di contenuti multimediali audio e video più passivi.

L’idea è di integrare gli annunci direttamente nel mondo di gioco. Uno degli esempi più immediati sono i cartelloni pubblicitari dinamici a bordo degli stadi nei videogiochi sportivi, ma potrebbero esserci anche contenuti brandizzati, sfide sponsorizzate, obiettivi speciali con ricompense e personalizzazioni estetiche del proprio personaggio. A dirla tutta non è nemmeno niente di nuovo a livello assoluto, ma è chiaro che EA ci vede un grande potenziale e ha deciso di mettere in piedi un’infrastruttura di supporto molto più organizzata e ambiziosa.

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