La Francia approva il divieto di pubblicità per l'ultra fast fashion

In Francia la pubblicità per le piattaforme di fast fashion come Shein, Temu e Aliexpress sarà presto vietata. Il Senato, come seconda camera del Parlamento, ha votato a favore di una legge volta a frenare l'ultra fast fashion. Nello specifico, la legge prevede un divieto di pubblicità a partire dal nuovo anno. Anche gli influencer non potranno più fare pubblicità, pena il pagamento di una sanzione.

Mentre inizialmente si prevedeva di prendere di mira l'intero settore del fast fashion, le misure si rivolgono ora specificamente alle "piattaforme ultra-espresse", come si legge nella proposta di legge. Si tratta di aziende che immettono sul mercato un numero particolarmente elevato di prodotti a un costo così basso che i consumatori non hanno quasi alcun incentivo a riparare gli articoli usurati. I marchi francesi ed europei non sembrano più essere nel mirino, ma piuttosto i colossi Shein, Temu e Aliexpress. Tuttavia, una definizione precisa dei criteri menzionati non è ancora stata stabilita.

La Francia intende inoltre obbligare le piattaforme a versare un contributo ambientale finanziario crescente per ogni prodotto, basato su standard ambientali. I siti dovranno anche incoraggiare, attraverso messaggi specifici, la riparazione, il riutilizzo e la moderazione negli acquisti.

Nel 2024, in Francia, sono state immesse sul mercato più di 885.000 tonnellate di abbigliamento, biancheria per la casa e calzature. Secondo un testo del Senato, la quantità di abbigliamento offerto è aumentata in modo significativo negli ultimi anni. I prodotti del fast fashion sono venduti a prezzi bassi e sono spesso realizzati con materiali poco durevoli.