Paloma Wool apre a Los Angeles il suo secondo negozio negli Stati Uniti

Madrid – Paloma Wool, il marchio di moda barcellonese della stilista Paloma Lanna, continua ad avanzare in modo lento ma costante nella costruzione della propria rete di punti vendita, con l'apertura, in questa occasione, del suo primo negozio a Los Angeles. Un punto vendita con cui l'etichetta spagnola, sempre più di moda, raggiunge il numero di tre negozi internazionali, quattro a livello globale.

Fondata a Barcellona come marchio nativo digitale dalla stilista Paloma Lanna nell'aprile del 2014, Paloma Wool, nome che deriva da un divertente gioco di parole creato dalle traduzioni in inglese e spagnolo del cognome della creativa, ha mantenuto per quasi tutti i suoi oltre 12 anni di attività un sistema di vendita molto controllato. Una struttura che si è basata, in primo luogo, sulla commercializzazione delle sue collezioni dal proprio negozio online; in secondo luogo, sulla vendita attraverso un'accurata selezione di negozi multimarca e concept store in diverse parti del mondo; e in terzo luogo, dal 2018, sulle operazioni dei vari pop-up che il marchio ha periodicamente aperto in alcune delle principali capitali della moda e dello shopping nelle diverse regioni del mondo.

In questa scommessa, e come naturale evoluzione di quelle strategie con cui il marchio aspirava a stabilire un rapporto sempre più intimo e stretto con la sua crescente comunità di clienti, Paloma Wool ha aperto un nuovo capitolo con l'inaugurazione, nell'aprile del 2025, del suo primo negozio permanente. Un punto vendita che ha aperto le sue porte al numero 425 di Broome Street a New York distinguendosi non solo come il suo primo negozio permanente, ma anche come il suo primo negozio permanente e internazionale. A questo punto vendita sono seguite, nel corso dello stesso anno, le aperture dei nuovi negozi del marchio al numero 360 di Avenida Diagonal a Barcellona; e quello ai numeri 7-8 di Conduit street a Londra. Un totale di tre negozi permanenti, a cui si è appena aggiunta l'inaugurazione di un nuovo e quarto negozio a Los Angeles, il terzo internazionale al di fuori della Spagna e il secondo che il marchio apre negli Stati Uniti; un dato da non sottovalutare e che evidenzia il notevole peso e la proiezione che il marchio aspira a raggiungere nel mercato statunitense.

Situato al numero 8410 di Melrose avenue, il negozio ha aperto le sue porte al pubblico circa due settimane fa in una delle zone più vivaci ed esclusive di Los Angeles. Una delle grandi piazze internazionali per lo shopping, dove i principali marchi di moda internazionali hanno gli occhi puntati, e di fronte ai quali Paloma Wool eleva il suo profilo, con una nuova boutique permanente situata nello stesso punto della città californiana dove operano marchi del calibro di G Star e Adidas, o, sulla parallela e iconica Melrose Place, Golden Goose, Balmain, la francese Apc, Maison Margiela o Zimmermann. Un ambiente che, d'altra parte, non è affatto sconosciuto a Paloma Wool, un marchio che già due anni fa aveva lanciato un pop-up sulla stessa Melrose avenue a Los Angeles, nel locale occupato nel 2026 da Nude Project con il suo pop-up. Si trattava della seconda attivazione temporanea lanciata dal marchio dalla sua fondazione nella città statunitense; un paese in cui ha già inaugurato un totale di 11 pop-up, tra le attivazioni realizzate a Los Angeles, New York e San Francisco.

Con un'installazione artistica di Carlota Guerrero

Presenza fissa alla Paris fashion week, al cui calendario ufficiale il marchio barcellonese partecipa dall'edizione di settembre 2023, per celebrare questa inaugurazione a Los Angeles il brand ha trasformato il negozio - e le sue vetrine, in un'installazione artistica, interattiva e immersiva. Un'iniziativa concepita per il marchio dalla creativa Carlota Guerrero e sviluppata insieme a Max Milà, abituali collaboratori artisciti di Paloma Wool, e che ha visto la partecipazione di figure e personaggi come Rachel Sennott, Isabelle Alburquerque, Devon Lee Carlson, Anna Collins, Lucia Farrow, CHloe Cherry, Noah Dillon, Riska Seval e Lexee Smith.

Grazie a telecamere installate sia all'esterno sia all'interno del negozio, in una speciale area camerini, "per celebrare l'inaugurazione del nostro negozio a Los Angeles, abbiamo creato un 'camerino teatrale' collegato alla strada tramite due telecamere in diretta, in modo che ciò che accade dentro si veda fuori, e ciò che accade fuori si veda dentro", raccontano dalla direzione di Paloma Wool. Il risultato è un'installazione artistica 'viva' che, "ispirata alla cultura della sovraesposizione delle celebrità a Hollywood", sottolineano, "gioca con il confine tra spazio pubblico e privato".

L'attivazione artistica segue quelle che il marchio promuove e ospita regolarmente all'interno dei suoi crescenti punti vendita monomarca. Negozi come la boutique di Barcellona, per la quale è in corso un programma di collaborazione con la piattaforma d'arte Penélope Archive - un progetto creato dalla curatrice Mariona Valdés e dalla stessa Carlota Guerrero, che ha portato, come ultima iniziativa, all'esposizione dell'opera 'My Home' dell'artista Petra Collins nella vetrina del negozio Paloma Wool di Avenida Diagonal. Un approccio e un desiderio di stringere legami con il vibrante universo dell'arte contemporanea, che nel suo contesto si rivela una strategia che completa l'esperienza di acquisto che il marchio barcellonese cerca di offrire ai suoi clienti nei suoi punti vendita. Questi negozi si distinguono sia per la loro estetica estremamente raffinata, dominata da tonalità neutre, sia per un'esposizione dei capi che, come l'ambiente stesso, segue il modello tipico di una galleria d'arte. Tanto che i pezzi delle collezioni sono esposti in questi spazi nel modo più autentico possibile, identificati da un codice che i clienti devono annotare su un foglio, affinché vengano poi preparati nella taglia corretta in ogni camerino, senza alterare l'esposizione dei capi nel negozio stesso.

"Voglio che questo spazio sia un luogo dove le persone amino trascorrere del tempo, invece di limitarsi a passarci", ha dichiarato la stessa Paloma Lanna alla testata britannica specializzata in design e architettura Wallpaper. "Sia che qualcuno venga con amici o semplicemente voglia godersi una giornata per sé, spero che se ne vada con la sensazione di aver vissuto un'esperienza significativa e piacevole". E "soprattutto", aggiunge, "spero che le persone si sentano a proprio agio qui e se ne vadano con la sensazione di aver trascorso del tempo in un luogo curato, caldo e accogliente".