Smartwatch, momento positivo: +4% nel primo trimestre, ma non tutti sorridono

Il mercato mondiale degli smartwatch è in crescita. Lo studio degli analisti di Counterpoint sulle spedizioni avvenute nel primo trimestre del 2026 è rivelatore della fase evolutiva che attraversa il settore, cresciuto del 4% rispetto allo stesso periodo del 2025. Un mercato in salute in cui Apple continua a fare la voce grossa, crescendo a un ritmo più che doppio rispetto al primo degli altri, cioè Xiaomi, mentre al contrario Samsung vive una fase di grande sofferenza.

Samsung soffre più di quanto cresca Apple: se infatti a Cupertino festeggiano un +21% nel confronto anno su anno, a Seul la priorità è trovare delle soluzioni che possano cancellare quel -28% rispetto al primo trimestre 2025. Intanto la quota di mercato di Apple è passata dal 20% del Q1 2025 al 23% del Q1 2026, quella di Samsung si è contratta dal 7 al 5%.

Commentando i numeri di Apple, l’analista di Counterpoint Anshika Jain individua come fattore trainante il successo della gamma, in particolare le migliorie - centrate - che contraddistinguono il modello economico SE 3 presentato nel settembre scorso insieme a Series 11 e Ultra 3. Così Apple è riuscita ad attrarre nuovi clienti e a far “volare” le vendite e la produzione dei suoi dispositivi da tenere al polso.

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