Andrè Maurice punta su Milano per rafforzarsi in Usa ed Europa

Cuore nel Monferrato ma braccio operativo a Milano. Andrè Maurice, il marchio di maglieria di lusso fondato nel 1921 nelle colline piemontesi ha scelto il capoluogo lombardo come base operativa per la sua espansione internazionale, aprendo uno showroom in via Boschetti, nel cuore di Milano, che rappresenta molto più di una semplice sede espositiva: è il quartier generale da cui il brand intende presidiare nuovi mercati e costruire relazioni con buyer e distributori di livello internazionale.

“In questi 100 anni il focus è stato sempre sulla produzione, soprattutto maglieria. Ora è diverso – spiega Andrea Scagliotti, AD e quarta generazione della famiglia fondatrice – . Di fronte alla globalizzazione, il tema è soprattutto la difesa del made in Italy e in particolare della produzione di qualità. Sono valori che vanno trasferiti al cliente, ma non basta: serve una veste che dia prova della capacità tecnica e della competenza”.

Da tre stagioni Andrè Maurice lavora a un percorso strutturato di riposizionamento, che coinvolge tanto l’identità estetica del brand quanto la sua architettura distributiva. Un percorso che, Scagliotti definisce “consapevole e coerente”, con l’obiettivo di far conoscere l’impresa e i propri valori a nuovi mercati senza tradire l’essenza ultracentenaria dell’azienda di Casale Monferrato da circa 10 milioni di euro di ricavi (il dato si riferisce al 2024) e che conta 65 dipendenti.

Sul fronte creativo, la svolta è arrivata nel 2025 con l’ingresso di una stilista dedicata, che sta rinnovando il linguaggio visivo del brand e ampliando la collezione verso un’offerta total look. “Per questo motivo abbiamo inserito una figura che è strategica – sottolinea Scagliotti – una responsabile creativa che costruisca un filo conduttore che parte dal nostro tempo”. Le nuove collezioni coniugano l’eleganza classica del knitwear italiano con uno stile contemporaneo, minimale e internazionale.
Un anno fa circa si è aggiunto un ulteriore tassello al piano di evoluzione: l’ingresso di un nuovo direttore commerciale, con il compito specifico di ridefinire il posizionamento del brand e guidarne lo sviluppo in Europa.

Guardando ai prossimi sviluppi, le ambizioni geografiche del brand vanno dal Vecchio Continente all’area nordamericana. “Stiamo guardando a nuovi mercati che per questa stagione sono gli Stati Uniti e, in Europa, Svizzera e Germania”, aggiunge Scagliotti che spiega poi come il brand stia “costruendo anche la rete di distribuzione in Benelux”. Un’espansione che mira però a mantenere l’esclusività della nicchia del brand nell’ambito però di una distribuzione collaudata. Insieme a questi due bacini resta il focus importante sull’Asia. Il brand è presente in Giappone da tre stagioni, inizialmente attraverso corner e pop-up store che hanno permesso di testare la risposta del mercato locale. Ora, dopo aver concluso positivamente questa fase sperimentale, avvia la distribuzione ufficiale nel Paese. “Stiamo ricevendo ottimi segnali”, conferma Scagliotti.

La strategia asiatica non si ferma al Giappone. Andrè Maurice è già presente da anni in Corea del Sud con monobrand attivi nei principali department store (Lotte, Gallerie e Hyundai) e conta sulla Corea tra i suoi principali mercati insieme all’Italia e alla Russia. La rete commerciale complessiva si articola attraverso sei flagship store internazionali e una rete di showroom, agenti e multibrand attivi nei mercati europei e asiatici.