Burberry Q1: la forte performance nelle Americhe e nella Grande Cina traina la crescita delle vendite

Il brand britannico del lusso Burberry Group plc (Burberry) ha pubblicato l'aggiornamento commerciale del primo trimestre relativo alle 13 settimane concluse il 27 giugno 2026. Il gruppo ha registrato un incremento del 5 percento dei ricavi retail, pari a 455 milioni di sterline (613 milioni di dollari), rispetto ai 433 milioni di sterline dello stesso periodo dell'anno finanziario precedente. Le vendite retail comparabili sono cresciute del 5 percento su base annua.

Per la prima volta in tre anni, la società con sede a Londra ha registrato una crescita in tutte le sue divisioni: donna, uomo, accessori e abbigliamento bambino. La svolta commerciale è stata trainata dalla sovraperformance della categoria core dell'outerwear.

"La nostra strategia sta funzionando. Stiamo attirando un'ampia gamma di clienti del lusso attraverso categorie di prodotto, canali e aree geografiche, rafforzando la mia fiducia nelle opportunità che ci attendono", ha dichiarato Joshua Schulman, chief executive officer di Burberry. Schulman ha aggiunto che il gruppo sta costruendo con successo slancio attraverso il programma strategico 'Burberry Forward'.

La performance regionale mostra resilienza nelle Americhe e nella Grande Cina

Sul fronte dello sviluppo regionale, le vendite retail comparabili nelle Americhe sono cresciute del 12 percento, sostenute dalla domanda del mercato domestico e da un'ampia acquisizione di nuovi clienti. La Grande Cina ha registrato un incremento del 9 percento nelle vendite comparabili, trainato dalla domanda dei consumatori locali e da una crescita particolarmente significativa tra i clienti della Generazione Z.

La regione Asia Pacifico è cresciuta complessivamente del 3 percento. All'interno di quest'area, la Corea del Sud si è confermata un mercato solido con una crescita dell'11 percento, sostenuta sia dalla domanda interna sia dalla spesa turistica.

Al contrario, la performance in Giappone ha registrato un calo del 2 percento, fortemente penalizzata dalla riduzione dei turisti in arrivo dalla Cina. La regione Europa, Medio Oriente, India e Africa (Emeia) ha segnato un calo del 3 percento. La contrazione riflette l'impatto persistente del conflitto in Medio Oriente e una minore spesa aggregata dei turisti. Escludendo interamente il territorio del Medio Oriente, la regione Emeia ha registrato un calo contenuto dell'1 percento.

I canali digitali e la produttività retail supportano le previsioni per l'intero anno

Tra i principali risultati operativi del primo trimestre si segnala un incremento del 19 percento dei nuovi clienti di rainwear, stimolato dalla campagna marketing 'Portraits of an Icon'. La categoria ready-to-wear ha registrato una solida crescita nella maglieria, nei polo e nell'abbigliamento mare, mentre la divisione borse donna è tornata con successo a crescere.

La piattaforma ecommerce del brand del lusso ha continuato a mostrare un buon slancio, espandendosi di una percentuale a metà dei teen nel corso delle 13 settimane. La produttività del retail fisico è migliorata grazie a un potenziamento del visual merchandising, alla definizione di aree dedicate per categoria e a iniziative di clienteling. Entro la fine del trimestre, il gruppo aveva aperto 97 polo gallery a livello globale.

Il management ha aggiornato le previsioni wholesale per il primo semestre dell'anno finanziario 2027. I ricavi wholesale sono ora attesi in crescita di una percentuale a singola cifra alta nel primo semestre dell'anno finanziario 2027, a seguito delle risposte positive da parte dei partner retail.

La spesa totale in conto capitale per l'intero anno è prevista a circa 120 milioni di sterline. Il brand prevede di raggiungere risparmi sui costi annualizzati pari a 100 milioni di sterline entro l'anno finanziario 2027, avendo già conseguito 80 milioni di sterline di tale obiettivo nel corso dell'anno finanziario 2026.

Il consiglio di amministrazione ha confermato che le previsioni finanziarie complessive per l'anno finanziario 2027 rimangono invariate. Il gruppo prevede di conseguire una crescita dei ricavi e un'espansione dei margini in linea con le aspettative del mercato, mantenendo al contempo un'attenzione costante al contesto macroeconomico.