Da teloni dei camion a borse da sera: FREITAG lancia i primi modelli eleganti

La prossima borsa che si desidererà acquistare potrebbe aver già percorso migliaia di chilometri sulle autostrade europee, sotto la pioggia, al sole e coperta di polvere. A Zurigo, dove FREITAG recupera i teloni dei camion e ne fa borse dal 1993, ha preso vita la nuova linea REFERENCE.

Più elegante e sinuosa dei modelli iconici, ma con la stessa resistenza e indole sostenibile che hanno reso noto il marchio svizzero, è il primo esperimento mid-luxury del brand. Del resto, dopo tanti chilometri, un cambio d’abito era quasi dovuto.

Anche per cambiare estetica, l’ispirazione è nel passato

Per esplorare un lato più elegante, FREITAG riparte da un proprio capitolo: REFERENCE, la linea nata nel 2009 e oggi completamente reinventata. Quattro nuovi modelli monocromatici, disponibili dall’8 ottobre, affiancano le borse storiche del marchio. Le forme diventano trapezoidali, le cuciture disegnano i volumi e una placca magnetica con logo inciso sostituisce la riconoscibile etichetta nera, ispirata a un gancio per scaffali industriali trovato in fabbrica.

La borsa da spalla NAN in rosso. (photo courtesy: FREITAG)

ELLY è pensata per portare con sé l’essenziale, BATES per passare dal giorno alla sera. MAZIE offre la capienza di una tote extra large, ma si compatta ripiegandone i lati, mentre NAN sceglie le proporzioni di una baguette. Con prezzi dai 360 ai 520 euro, la proposta guarda a un guardaroba più ricercato. Senza dimenticare tasche, tracolle regolabili e piccoli accorgimenti che rendono una borsa comoda da usare, oltre che bella da vedere.

La BATES in nero. (photo courtesy: Timothy Schaumburg)

Quattro colori, molte sfumature

Cambia l’estetica, ma non il modus operandi. Da FREITAG si scelgono prima i teloni, poi si ricavano le singole borse: colori e segni dipendono dal materiale trovato, rendendo ogni esemplare unico. Con REFERENCE arriva invece una palette definita: bianco, argento, rosso e blu, oltre al nero in edizione limitata. Per conservare questa unicità, ciascuna delle quattro famiglie ammette quindici sfumature entro cui selezionare i teloni. Il colore si sceglie, le differenze rimangono. La stessa attenzione vale per le riparazioni. Al servizio già offerto da FREITAG si aggiunge una pouch ricavata dallo stesso telone della borsa, con filo originale e uno scampolo di fodera, un kit da utilizzare per eventuali interventi futuri, senza dover cercare altrove quella precisa tonalità.

La tote bag Mazie della collezione REFERENCE, in bianco. (photo courtesy: FREITAG)

Un accessorio dalle mille vite

Produrre sfruttando il passato, ma pensando al futuro è nel DNA del brand: nel 1993 Markus Freitag lavava i primi teloni nella vasca del suo appartamento di Zurigo, mentre il fratello Daniel organizzava ordini e spedizioni. Intorno, amici e coinquilini vedevano nascere insieme una borsa e una comunità. Oggi, visitando l’azienda, colpisce quanto quell’idea sia diventata un modo di lavorare condiviso. La vasca ha lasciato posto a grandi lavatrici, alimentate anche dalla pioggia raccolta sul tetto: secondo i dati aziendali, nel 2025 la cisterna d’acqua piovana aziendale ha permesso di consumare circa il 90% in meno di acqua potabile.

Uno scatto dallo Flagship store di Zurigo. (photo courtesy: Roland Tännler)

Il recupero si ritrova persino nel flagship costruito con container dismessi, accanto al quale si riparano le borse. Rimane l’odore riconoscibile a kilometri di distanza, la consistenza del telone, il rumore dello strapp, ma con REFERENCE cambia l’estetica. Rimanendo un prodotto che ha molto da raccontare, ma facile da amare anche senza saperne la storia.

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