Euphoria effect: la serie ha generato un boom di vendite di eyeliner in Italia
Nonostante l’addio ai glitter e al trucco Y2K che aveva contraddistinto le sue prime due stagioni, Euphoria continua a dettare tendenza in ambito make up. La terza ed ultima stagione della serie, in streaming su HBO Max dallo scorso 13 aprile, ha infatti portato alla ribalta l’eyeliner. In tutto le sue declinazioni, purché bold.
Pare il merito questa volta non sia di Rue, il personaggio interpretato da Zendaya, o di Cassie, alla quale dà il volto Sydney Sweeney, ma di Maddy che, impersonata da Alexa Demie, sembra essere la vera protagonista beauty di quest’ultima stagione della serie. A confermalo è una ricerca.
Euphoria make up 2026: il focus è sull’eyeliner
Secondo gli ultimi dati di Klarna, banca digitale globale e provider di soluzioni di pagamento flessibili, nessun personaggio di Euphoria sta influenzando gli acquisti beauty in Italia quanto Maddy Perez. Le vendite di eyeliner nero, il suo tratto distintivo, registrano un +537 per cento (1° gennaio – 20 aprile 2025 vs 2026), diventando il dato più rilevante dell’intero panorama beauty. Il suo eyeliner grafico, preciso e deciso, non è più solo un riferimento estetico, ma una vera e propria scelta d’acquisto.
Foto: IPA Agency
Anche il kajal cresce del +207 per cento, muovendosi tra l’intensità sensuale dei look di Maddy e l’estetica più vissuta e grunge di Rue. Il mascara nero segue lo stesso trend, con un +189 per cento, confermando il ritorno di ciglia cariche e volutamente drammatiche, da Maddy a Kat.
Perché il make up di Euphoria detta ancora tendenza
«Quello che osserviamo nei dati è il riflesso diretto di quanto la cultura pop influenzi le scelte beauty» commenta Karin Haglund, Consumer Insights Expert di Klarna. «Euphoria non offre solo personaggi con cui identificarsi, ma vere e proprie estetiche da reinterpretare».
«Negli Anni 80 e 90, il rapporto tra moda e make up era molto stretto, la prima dettava i trend in fatto di colori, texture e pattern, il secondo li seguiva. Poi qualcosa è cambiato – sottolinea Francesco Morace, sociologo e founder di Future Concept Lab -, il make up ha preso il sopravvento e appare oggi più sganciato dai catwalk. L’influenza arriva piuttosto dalle serie tv come Euphoria».
Il make up di Maddy Perez in Euphoria è il più copiato
Foto: IPA Agency
Del resto, come non restare affascinati dal make up di Maddy Perez nella terza stagione di Euphoria? Il suo trucco occhi bold è forse quello più trasversale, facile da copiare e anche da reinterpretare. Con l’eyeliner alato – a volte addirittura doppio – che resta la sua firma.
Anche se, insieme all’eyeliner grafico, non mancano poi gli smokey eyes sui toni dell’antracite, del marrone o del blu. E le labbra piene, definite con la matita più scura ed esageratamente glossy.
La make up artist ufficiale della serie, Doniella Davy ha più volte parlato di un’estetica unapologetic e feral, che definisce ciascun personaggio in modo più adulto rispetto al passato, quando a dettare tendenza era il glitter make up.
Ora su TikTok le parole più ricercate sono Maddy Euphoria Eyeliner con circa 200mila visualizzazioni e Alexa Demie Euphoria season 3 lipstick con oltre 600mila visualizzazioni.
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