Gap sceglie Donald Kohler per il ruolo di presidente e CEO di Banana Republic

Gap scuote il management per accelerare il rilancio di Banana Republic. Il colosso americano del fast fashion – proprietario, oltre alla label omonima e a Banana Republic, anche di Old Navy e Athleta – ha annunciato la nomina di Donald Kohler nel ruolo di global brand president e CEO del marchio fondato a San Francisco. Per il manager, che assumerà ufficialmente l’incarico a partire da luglio, si tratta di un ritorno alle origini, dopo una lunga carriera internazionale trascorsa ai vertici di big player del lusso e del premium retail come Pvh, Burberry e Ferragamo. La nomina si inserisce nella più ampia strategia del gruppo guidato dal CEO Richard Dickson, volta a consolidare il posizionamento di Banana Republic nel segmento lifestyle e a ottimizzare i margini operativi. “Con l’insediamento del nuovo CEO, Banana Republic continuerà a rafforzare il prodotto, a intensificare lo storytelling del marchio, a elevare l’esperienza digitale e in-store, e a guidare un’esecuzione disciplinata su tutti i canali a livello globale”, sottolinea il player.

Come ricorda il numero uno del gruppo a stelle e strisce, Kohler ha iniziato la sua carriera nel comparto prodotto proprio del brand Gap, “dove ha sviluppato il suo istinto per il grande design, per un merchandising d’impatto e per una narrazione potente”. “Aspetto altrettanto importante, è profondamente stimato come leader per la sua capacità di costruire fiducia e sviluppare team ad alte prestazioni – sottolinea Dickson –. Questa rara combinazione di eccellenza operativa e costruzione del brand lo posiziona al meglio per guidare il prossimo capitolo di Banana Republic, facendo leva sul momento positivo della label e sul suo rilancio come brand per l’esploratore moderno”.

Con oltre trent’anni di carriera alle spalle nei mercati del lusso, del premium e del retail, Kohler arriva in Banana Republic da Pvh (il gruppo americano proprietario di Calvin Klein e Tommy Hilfiger), dove recentemente ha ricoperto la carica di CEO di Pvh Americas. In precedenza, il manager ha rivestito ruoli di alta direzione in Burberry, Ferragamo e Diesel, “realtà in cui ha costantemente rafforzato il posizionamento dei marchi, garantito l’eccellenza operativa e guidato trasformazioni incentrate sul consumatore nei mercati globali”, precisa la nota. Nella sua carriera, Kohler ha trascorso più di un decennio in Gap Inc. con incarichi di leadership nel merchandising per Gap, GapKids e babyGap; un’esperienza che ha plasmato il suo approccio all’eccellenza del prodotto, alla centralità del cliente e alla partnership interfunzionale.

“Tornare in Gap ha un significato profondo per me”, ha affermato Kohler. “Banana Republic vanta un heritage straordinario e ha la grande opportunità di ispirare i consumatori di oggi attraverso un prodotto elevato, uno storytelling immersivo e una customer journey coesa. Credo che i grandi marchi siano costruiti da grandi team, e non vedo l’ora di conoscere la squadra di Banana Republic per costruire insieme il futuro del brand”.

Nel 2025 Gap ha chiuso l’esercizio fiscale appesantito dalle crescenti pressioni sui costi legate ai dazi sulle importazioni negli Stati Uniti. Il gruppo statunitense ha registrato nel fiscal year chiusosi il 31 gennaio 2026 ricavi per 15,4 miliardi di dollari (circa 14,2 miliardi di euro), in crescita del 2% a cambi correnti rispetto all’anno precedente, con vendite comparabili in aumento del 3 per cento. Nel quarto trimestre il player ha invece segnato ricavi per 4,2 miliardi di dollari, in crescita sempre del 2% a cambi correnti.

Guardando solo all’ultima trimestrale di Banana Republic, il marchio ha registrato vendite per 549 milioni di dollari, in aumento dell’1 per cento. Su base annua il fatturato ha raggiunto 1,9 miliardi di dollari, in lieve calo dell’1 per cento.