Luciano Barbera cambia veste tra novità ed heritage e guarda al futuro

Un percorso di evoluzione e insieme conservazione della tradizione. È così che Luciano Barbera, storico brand italiano di menswear, sta tracciando il proprio presente e futuro, scommettendo sul cambiamento senza abbandonare le proprie radici.

L’obiettivo è quello di attingere dall’heritage, senza fermarsi al passato ma rendendolo contemporaneo per – come racconta il sales director Massimo Simonazzi – “immaginare cosa farebbe oggi il fondatore Luciano Barbera, guardando sia indietro sia avanti”. In questa direzione, il marchio ha deciso di reclutare un profilo di prestigio quale Brendan Mullane, direttore creativo con una visione che sappia essere innovativa, ma anche rispettosa dell’identità del brand.

Mullane vanta una carriera internazionale di successo, avendo ricoperto ruoli significativi in alcuni dei marchi più prestigiosi nel panorama della moda di lusso. Fino al 2016 ha ricoperto il ruolo di guida stilistica di Brioni, iniettando nuova linfa vitale al marchio, non prima di aver lavorato per marchi come Hermès, Louis Vuitton, Givenchy e Alexander McQueen, dedicandosi sempre al menswear.

L’archivio è l’origine
Il processo di evoluzione del marchio non si limita a un semplice restyling estetico. Parte da un ritorno alle origini, con l’archivio storico di Luciano Barbera che diventa ispirazione e patrimonio per nuove creazioni. Tessuti e materiali, che rappresentano le fondamenta su cui è costruito il marchio, rimarranno l’elemento centrale. E l’Italia, con la sua filiera artigianale d’eccellenza, continua a esserne il baricentro, con l’obiettivo però di portarne know-how ed heritage all’estero.

Una strategia distributiva
La strategia distributiva di Luciano Barbera seguirà un percorso articolato in più fasi. In prima battuta, il marchio si concentrerà sul rafforzamento del canale wholesale, attraverso collaborazioni con partner che condividono la sua sensibilità e posizionamento. Ma la vera novità arriverà con la sperimentazione di un canale retail proprietario. A precederne il debutto, ancora in cantiere, ci sarà l’apertura di due pop-up store, presso la Rinascente di Milano – a settembre – e Roma, a dicembre. I punti vendita temporanei rappresenteranno un primo, concreto segnale del rinnovamento in corso, offrendo ai consumatori un primo assaggio del nuovo volto di Luciano Barbera.

Luciano Barbera è dunque pronto a intraprendere un nuovo capitolo della sua lunga storia, con una visione chiara e ambiziosa: unire il meglio della tradizione con le necessità del presente, senza mai tradire l’essenza che ha reso il marchio un simbolo di eleganza e stile.