Marc Jacobs riparte dal beauty e conferma il format sfilate

Il nuovo corso di Marc Jacobs inizia a delinearsi, e parte dal beauty. In un’intervista a Wwd lo stilista americano spiega le prossime mosse per il suo brand omonimo appena entrato nell’orbita di Whp Global e G-III Apparel Group dopo essere stato acquisto per 850 milioni di dollari (circa 731 milioni di euro) dal colosso del lusso Lvmh.

Lo stilista è pronto a (ri)lanciare Marc Jacobs Beauty insieme a Coty Inc., già licenziatario delle numerose fragranze della maison, da ‘Daisy’ a ‘Perfect’. La prima incursione nel beauty durale al 2013 con Kendo Brands ma la linea è poi stata chiusa nel 2021. “Ho incontrato Yehuda Shmidman, (fondatore, presidente e AD di Whp, ndr) qualche mese fa e l’ho trovato davvero gentile. Mi è piaciuto incontrarlo e parlare con lui, e sembrava avere un vero e genuino amore e interesse per questa azienda”, ha spiegato il direttore creativo. “Ha comprato un flacone di ‘Daisy’ e la sera prima aveva visto il documentario ‘Marc by Sofia’. Ho avuto una sensazione molto positiva da quell’incontro iniziale, e continuo a sentirla positiva. Non ci sono garanzie nella vita, ma sento che il mio istinto di solito è piuttosto affidabile”.

Jacobs parla anche degli sviluppi legati alla moda: “Che si tratti di Marc Jacobs o Marc Jacobs by Marc Jacobs, o qualsiasi altra versione — abbiamo sicuramente dimostrato di poter essere, e di amare essere, un grande nome in quell’area della moda, cosa che non siamo riusciti a fare dai tempi di Marc by Marc”, facendo quindi riferimento al segmento premium di cui Marc by Marc Jacobs è stato un player di enorme successo prima della sua inaspettata chiusura nel 2015. “È un mondo nuovo, e un nuovo giorno, e non è necessario tornare al passato per andare avanti, ma sento che loro sanno molto su questo, e io no, quindi forse stare con loro darà alla nostra azienda l’opportunità di crescere in ambiti in cui sappiamo di poter avere successo, e loro chiaramente ritengono che possiamo avere successo”.

Da diversi anni lo stilista sceglie di allestire sfilate a New York slegate dal calendario della fashion week in formato ‘see non buy now’, in proposito Yehuda sembra disposto a non apportare cambiamenti, mantenendo la collezione di sfilata, decisamente high price rispetto al resto dell’offerta del marchio. “Mi ha detto: ‘Ci piace e crediamo in quella parte del business’. Quindi parte della mia sicurezza riguardo a tutto questo è che, senza doverlo convincere, lui era certo di voler mantenere quella parte, e voleva che io continuassi come direttore creativo”.

Marc Jacobs Beauty debutterà su marcjacobs.com il 28 maggio, seguito da un’esclusiva sull’app di Sephora il 31 maggio e sarà disponibile su sephora.com negli Stati Uniti e in Canada e su selfridges.com a partire dal 1° giugno. Il marchio arriverà poi nei negozi Sephora di Stati Uniti, Canada, Regno Unito e Australia a partire dal 1° settembre. Negli Stati Uniti, i prezzi varieranno da 26 a 42 dollari. “Mi piace lavorare su progetti che hanno un processo, e attraverso quel processo scopri la storia che vuoi raccontare, e adoro il makeup come accessorio. Amo immergermi nel mondo dei tutorial, osservare tutti questi diversi makeup artist e appassionati di trucco, vedere come utilizzano il makeup per esprimersi. Mi piace far parte di un processo creativo che riesco a comprendere, e c’è un parallelo con la moda”, racconta Jacobs che non ha però in mente un target preciso. “Sia che mi chiediate dei vestiti o del makeup, vi darò la stessa risposta: non ho mai capito quelle domande sui dati demografici. Non credo che se chiedeste alle persone di Chanel se sentono di vestire un uomo di 63 anni, quella sarebbe la loro intenzione, ma io lì sono un buon cliente. Conosco persone più mature che sono molto sperimentali con il makeup, e conosco persone più giovani che sono molto conservative quindi sono sempre riluttante a dire che è per questa fascia d’età o per quella persona, perché mi piacerebbe credere che tutti noi abbiamo superato quella discussione, e non si tratta di ragazzi o ragazze, uomini o donne, o loro. È solo makeup, non ha genere, non ha età. È makeup. Godetevelo se volete. Punto”.