Nike: consumatori sotto pressione a livello globale

Il gruppo statunitense di articoli sportivi Nike Inc. registra un clima generale cupo nel mercato degli articoli sportivi, nonostante la spinta commerciale derivante dai Mondiali di calcio. "I nostri clienti sono sotto pressione in tutto il mondo", e questo si avverte nel settore degli articoli sportivi, ha affermato il chief financial officer Matthew Friend durante una conference call con gli analisti. Già tre mesi fa, Nike aveva individuato rischi legati alla guerra in Iran, che potrebbe causare "fluttuazioni impreviste" nel comportamento dei consumatori, per esempio a causa dell'aumento dei prezzi del petrolio. Ora, l'azienda ha dichiarato di non prevedere un miglioramento del sentiment per i prossimi sei mesi.

Dati migliori del previsto

Con i risultati del quarto trimestre 2025/26, Nike ha superato in gran parte le aspettative medie degli analisti, nonostante un nuovo calo nell'importante mercato cinese. Il titolo è sceso di circa il 3% delle contrattazioni after-hours negli Stati Uniti.

Il ceo di Nike, Elliott Hill, ha sottolineato anche l'effetto positivo dei Mondiali di calcio, che si stanno svolgendo, tra gli altri luoghi, nel mercato domestico di Nike, gli Stati Uniti. "Già all'inizio del torneo, abbiamo venduto due volte e mezzo più articoli delle squadre nazionali rispetto allo stesso periodo dei precedenti Mondiali del 2022", ha affermato. Nike è, tra l'altro, fornitore tecnico della nazionale statunitense e dal prossimo anno sostituirà Adidas anche per la nazionale tedesca (Dfb).

Previsti cali di fatturato

Per i prossimi mesi, Nike si prepara a un calo del fatturato. Nell'ultimo trimestre, i ricavi sono diminuiti dell'uno percento su base annua, attestandosi a 10,97 miliardi di dollari (9,6 miliardi di euro), mentre gli analisti avevano previsto in media 10,86 miliardi di dollari. L'utile trimestrale è balzato a 1,07 miliardi di dollari, rispetto ai 211 milioni di dollari dello stesso trimestre dell'anno precedente. Tuttavia, una delle ragioni principali è stata la richiesta di rimborso dei dazi all'importazione statunitensi, dopo che le ordinanze del presidente Donald Trump sono state annullate dalla Corte Suprema del Paese.

Con un fatturato di 4,83 miliardi di dollari negli Stati Uniti, Nike si è posizionata leggermente al di sotto delle aspettative del mercato, mentre i ricavi di circa 1,3 miliardi di dollari in Cina sono stati superiori alle previsioni medie degli esperti.

Una crisi autoinflitta

Nike sta cercando una via d'uscita da una crisi in cui l'azienda si è cacciata da sola. Negli ultimi anni, il gruppo ha puntato fortemente sulla vendita diretta a scapito del retail. Soprattutto nel mercato statunitense, i marchi concorrenti sono riusciti a sottrarre a Nike spazio sugli scaffali dei negozi, con conseguenze negative sulle vendite. L'azienda sta ora cercando di migliorare i rapporti con i suoi partner retailer.

Il ceo Hill ha imposto al concorrente di Adidas una maggiore attenzione agli atleti, dopo che la quota lifestyle nell'assortimento era aumentata negli ultimi anni. (dpa/FashionUnited)