Swatch Royal Pop: follia per il nuovo orologio, risse e polemiche sul reselling

Il lancio della collezione Swatch Royal Pop firmata in collaborazione con il prestigioso brand Audemars Piguet è degenerato in disordini e violenza, sollevando interrogativi: cosa spinge migliaia di persone a fare ore di coda per un orologio da 375 euro fino a trasformare un evento di marketing in rissa? Il fenomeno delle file davanti ai negozi è noto - si pensi ad Apple, anche se negli ultimi anni si è ridotto - ma in questo specifico caso entra in gioco la speculazione.

A Milano la folla ha dato il via a una vera e propria guerriglia placata solo dall'intervento della polizia. La fila davanti allo store si è così trasformata in un campo di battaglia con molte persone costrette a fuggire. In un altro negozio Swatch del capoluogo lombardo la tensione è esplosa appena è stato comunicato che l'agognato orologio a tiratura limitata era esaurito, in altri casi ancora la security e le forze dell'ordine hanno più volte cercato di impedire i tentativi di scavalcare le transenne per saltare la (lunghissima) coda.

A Roma le persone in fila hanno passato la notte in tenda davanti ai negozi sotto la pioggia, a Firenze l'attesa si è trasformata in urla e spintoni e a Verona il negozio è stato chiuso temporaneamente in attesa dell'arrivo di una pattuglia dei Carabinieri. Situazioni analoghe si sono registrate a Torino, Bergamo, Pescara e Forte dei Marmi. Tutto più tranquillo a Bologna, dove la creazione di una lista di ordine d'arrivo ha garantito un'autogestione senza troppi nervosismi. A Dubai l'evento di lancio è stato addirittura cancellato per motivi di sicurezza pubblica.

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