Teads rafforza il presidio sull’open internet tra connected tv, attention e performance

Nel mercato della comunicazione digitale, la capacità di raggiungere il consumatore in ambienti di qualità, misurare l’effettiva attenzione generata dai messaggi e collegare l’investimento media a risultati concreti è diventata una delle priorità per brand e agenzie. Su questo terreno si colloca il posizionamento di Teads, piattaforma omnichannel orientata ai risultati per l’open internet, attiva lungo l’intero funnel: dalla costruzione del brand alla consideration fino alle performance.

Fondata in Francia nel 2011 come concessionaria focalizzata sulla monetizzazione degli editori, Teads si è distinta fin dall’inizio con il formato pubblicitario ‘inRead’, progettato per inserirsi tra due paragrafi all’interno di contenuti editoriali premium. Il principio alla base — non essere intrusivi, preservare la qualità dell’esperienza utente e garantire un elevato controllo del contesto — resta centrale anche oggi. Seguendo l’evoluzione delle abitudini di consumo e l’apertura dei brand a nuovi ambienti, Teads ha ampliato il proprio raggio d’azione, seguendo l’evoluzione delle abitudini di consumo e l’apertura dei brand a nuovi ambienti, a partire dalla connected tv. La crescita della Ctv ha spostato il baricentro della comunicazione video verso schermi e momenti di fruizione in cui il coinvolgimento attivo e l’attenzione dell’utente restano elevati. In parallelo, il gruppo ha rafforzato il proprio approccio omnichannel, distinguendolo dalla semplice multicanalità: non si tratta solo di presidiare più canali, ma di costruire una strategia coerente e misurabile tra schermi, formati e obiettivi.

Un elemento chiave della strategia Ctv di Teads è l’offerta HomeScreen, rafforzata dalla partnership esclusiva con Lg Ad Solutions in Italia. Questo posizionamento permette agli inserzionisti di comparire come first-impression, cioè all’avvio dell’esperienza televisiva, prima che l’utente scelga cosa guardare, in un momento in cui il pubblico è attivamente coinvolto nell’esplorazione dei contenuti. L’inventory supporta formati interattivi e immersivi, come click-to-web, click-to-video e esecuzioni 3d, in grado di catturare l’attenzione rapidamente e mantenerla più a lungo. I dati di Teads e Mediamento indicano un tasso di attenzione del 48%, tempo medio di esposizione 6,8 secondi, formati 3d +29% di attenzione, brand recall spontanea 50%, assistita 84% e interesse ad approfondire 71 per cento.

La partnership diretta con i publisher rappresenta un pilastro strategico di Teads: grazie a questa integrazione privilegiata, i brand hanno accesso a un patrimonio di dati esclusivi e insight estremamente granulari, mentre Teads può prevedere con altissimo livello di accuratezza l’andamento e le performance delle campagne, trasformando la gestione dell’inventory in un vantaggio competitivo unico nel mercato. Accanto all’estensione dell’inventory, Teads sta lavorando da anni sul tema dell’attenzione. La società ha iniziato a sviluppare competenze e soluzioni su questa metrica già dal 2018, anticipando un’evoluzione oggi centrale nel mercato pubblicitario: la necessità di andare oltre le metriche standard e valutare la qualità dell’esposizione attraverso il tempo e l’intensità dell’attenzione generata. In questo contesto si inserisce l’espansione della partnership con Lumen Research, azienda specializzata nella misurazione dell’attention che utilizza dati proprietari di eye-tracking per creare modelli predittivi dell’attenzione sugli annunci. Lumen utilizza dati proprietari di eye-tracking nel mondo reale, raccolti con il consenso degli utenti, per costruire modelli previsionali dell’attenzione su diversi canali, formati e dispositivi. Teads ha inoltre sviluppato un proprio algoritmo capace di misurare l’attenzione generata da differenti formati creativi attraverso l’inserimento di un codice. L’estensione della misurazione allo schermo televisivo rappresenta, in questo senso, un cambio di paradigma: la qualità di una campagna non viene più valutata solo sulla base di reach, viewability o completamento del video, ma anche attraverso la soglia di attenzione prodotta.

Le campagne HomeScreen generano circa 5.300 Attention per mille (moderna metrica pubblicitaria che misura i secondi totali di attenzione visiva generati ogni mille impressioni, ndr), +173% rispetto al video outstream e +114% rispetto a YouTube, offrendo maggiore trasparenza, metriche affidabili e una base solida per pianificazione e ottimizzazione. La partnership garantisce a Teads l’accesso esclusivo alla misurazione dell’attention Ctv di Lumen per il posizionamento HomeScreen negli Stati Uniti, in Emea, Apac e Latam.

Sul piano tecnologico, Teads opera tramite Teads Ad Manager, piattaforma programmatic disponibile sia in modalità self-service sia reservation, integrando media premium, creatività, intelligenza artificiale predittiva, indirizzabilità e misurazione contestuale. Tra gli asset distintivi rientrano l’Omnichannel Household Graph, che collega Ctv, mobile e desktop su oltre 120 milioni di household a livello globale, e Teads Studio, hub creativo interno che trasforma asset dei clienti in esperienze ad alto impatto, adattate ai diversi ambienti di fruizione e pensate per massimizzare l’attenzione.

La traiettoria di Teads è chiara: ampliare l’accesso a inventory premium ad alta visibilità, rendere misurabile il valore dell’esposizione pubblicitaria e integrare creatività, dati e metriche di attenzione. Per i brand, la sfida non è più soltanto raggiungere il pubblico, ma comprendere quanto questo sia realmente esposto, coinvolto e attento. Teads si posiziona così come piattaforma omnichannel capace di collegare inventory premium, soluzioni creative e strumenti di misurazione orientati a risultati concreti, in un mercato in cui la qualità dell’attenzione assume un peso crescente nelle decisioni di investimento.