A Firenze, Pitti Bimbo dimostra che il format intimista ha i suoi vantaggi

REPORTAGE

Firenze - I corridoi di Pitti Bimbo erano animati questo mercoledì 24 giugno. I buyer presenti, una parte significativa dei quali ha beneficiato del programma di inviti dell'organizzazione, hanno elogiato il dinamismo e l'atmosfera gioiosa di questa 103esima edizione. Un appuntamento energico e ottimista, nonostante un format sempre più ridotto rispetto all'era pre-Covid.

È certo, il panorama della moda per bambini è profondamente cambiato e questo storico appuntamento non fa eccezione. C'è stato un tempo in cui il salone riuniva più di 500 espositori. "Un altro mondo!", ricorda con nostalgia Roberto Ruta, coordinatore dell'ufficio stampa di Pitti. Oggi, con un'edizione ridotta a circa 120 marchi, l'evento fiorentino ha dovuto adattarsi, optando per una strategia di editing ben definita. Come i saloni del prêt-à-porter per adulti, Pitti Bimbo assume ora un ruolo di curatore, dove ogni etichetta presente sembra essere stata selezionata con cura.

Intervistate sulle loro impressioni riguardo al salone, le buyer della piattaforma francese Smallable, Pauline de Montmarin e Iris Langlet, affermano di aver scoperto diversi marchi con cui vorrebbero collaborare e non nascondono il loro entusiasmo per Poco Blush, un nuovo brand cinese presente in fiera.

Prima di volare a Parigi per il salone Playtime nel weekend del 27 giugno, le buyer hanno accettato l'invito fiorentino con un obiettivo chiaro: scovare marchi capaci di suscitare veri e propri colpi di fulmine, quei pezzi che aggiungono il "qualcosa in più" a Smallable e completano il portafoglio di brand consolidati che costituisce il cuore dell'attività. "Il nostro primo obiettivo è portare unicità sul sito", spiega Pauline de Montmarin. "Veniamo qui per cercare marchi di nicchia. La nostra volontà è quella di creare una differenziazione nell'offerta. (...) Un piccolo effetto wow, qualcosa che non si trova altrove".

Passeggiando tra gli stand colorati, la prima cosa che si nota è la varietà di stili e segmenti rappresentati. La scelta spazia da marchi trendy come lo spagnolo Bobo Choses, a nomi del lusso dallo stile più "da principessa", come Speranza o Junona, passando per orologi, calzature e oggetti per la tavola. L'insieme delinea un settore in rinnovamento, a immagine del salone, diventato negli anni sempre più "di nicchia", ma anche molto creativo.

Oltre il kidswear

Questo spirito, al contempo ricercato e inventivo, ha trovato piena espressione all'interno dell'area Stampa. Lontano dal tradizionale incontro a porte chiuse solitamente riservato agli ospiti professionali, gli organizzatori hanno optato per uno spazio aperto e conviviale, concepito come la terrazza di un caffè con un'estetica degna di un film di Wes Anderson.

Battezzato "Kiosk France", lo spazio è stato allestito dal duo creativo Anaïs Seguin e Alice Gras, fondatrici dello studio Delajoie. Indossando cappellini da marinaio di Pompon Cucu, mercoledì mattina hanno accolto diversi ospiti per una colazione gourmet. L'incontro ha riunito un microcosmo di buyer, giornalisti e influencer, tutti conquistati dalla selezione accurata dei marchi esposti: i giocattoli Ratatam, l'abbigliamento per la famiglia Tajinebanane, le lampade La Remise Objets, la moda per bambini Club Trésor e le calzature Poppée.

"Sono convinta di una visione a 360 gradi", ha affermato Anaïs durante l'incontro. La scelta dello studio: incrociare il kidswear con l'universo femminile, il benessere e la letteratura per l'infanzia. Questo approccio trasversale risponde all'attuale entusiasmo per il lifestyle: una proposta globale in cui il buyer, così come il cliente finale, si lascia volentieri trasportare da storie uniche.

Leader del settore, il marchio spagnolo Bobo Choses padroneggia alla perfezione questo approccio coinvolgente dello storytelling. Pubblica e commercializza anche libri illustrati per dare vita a ciascuna delle sue collezioni. Ma se questa narrazione ricercata fidelizza la sua community, costituisce anche un formidabile vantaggio per conquistare il grande export. Sul suo stand, il marchio sottolinea proprio la forza di Pitti Bimbo su questo punto: l'evento permette di intercettare profili di buyer molto diversi dal pubblico di Playtime. Con una forte presenza di operatori americani, britannici, asiatici e mediorientali, il salone conferma la sua vocazione ultra-internazionale.

Stessa sensazione allo stand del suo giovane marchio gemello, True Artist, dove l'espositrice confida di aver concluso una buona prima giornata, "migliore di quella dell'edizione di gennaio 2026". Realizzati principalmente in Spagna e Portogallo e rivolti a bambini e preadolescenti, i capi unisex del marchio spagnolo sono distribuiti in Europa tramite il suo sito di ecommerce e diversi retailer, ma il brand è ancora poco rappresentato in Francia, dove la piattaforma Smallable è uno dei suoi rari partner.

Il salone è stato anche scandito da varie attivazioni, tra cui diverse sfilate. Giovedì mattina, uno show molto allegro ha attirato un folto pubblico: sei marchi hanno presentato tre silhouette per bambini ciascuno, davanti a un pubblico sorridente quanto i piccoli modelli.

I marchi che ci hanno colpito

Poco Blush: Per la sua primissima partecipazione a Pitti Bimbo, il marchio si è distinto per un approccio altamente fantasioso, con un prodotto piuttosto sorprendente: una t-shirt che rilascia un profumo di menta quando viene stropicciata, un bestseller in Cina. L'estetica complessiva è divertente, colorata e flirta gioiosamente con lo spirito del travestimento. Pensato quasi esclusivamente per le bambine, il guardaroba propone tonalità decise su capi ingegnosi, come un abito ampio, stampato e reversibile.

Halcyon Nights: Proveniente dall'Australia, questo marchio propone una visione molto visiva della moda per neonati e bambini, dando grande spazio all'illustrazione. La sua firma: diversi universi grafici per stagione, realizzati in collaborazione con un gruppo di artisti, dai talenti emergenti ai creativi più affermati, che immaginano l'intera gamma di motivi delle sue collezioni.

Gray Label: forte del successo della sua partecipazione l'anno scorso, il marchio olandese fondato nel 2011 è tornato al salone. Il brand presenta un guardaroba di grande sobrietà, privo di qualsiasi motivo a eccezione delle righe. La collezione si concentra sull'essenziale: capi di grande morbidezza, prodotti in Portogallo e sviluppati utilizzando solo due tipi di materiali.

Sticky Lemon: il celebre marchio olandese di borse e accessori per bambini (che ha festeggiato a sorpresa i suoi 10 anni in fiera) continua a capitalizzare sulla sua eredità cromatica, presentando una linea di zaini che reinterpreta le tonalità iconiche delle sue collezioni passate. Ma l'attrazione principale del loro stand era un piccolo gadget il cui lancio è previsto per ottobre: una mini macchina fotografica digitale da agganciare alla borsa, un oggetto intelligente che sta già conquistando tanto i bambini quanto i loro genitori.

Un salone in fase di rinnovamento

Affermarsi come un appuntamento imperdibile in un calendario di acquisti fittissimo, subito prima del colosso parigino Playtime: questa era la sfida degli organizzatori. Per l'occasione, Pitti Bimbo non ha risparmiato sforzi. Se il budget per l'invito dei buyer internazionali è stato leggermente aumentato in questa stagione, grazie anche ai continui aiuti governativi, è anche il lavoro del team direttivo a meritare attenzione.

Nel 2026, Pitti Bimbo ha intrapreso un vero e proprio roadshow europeo per riallacciare il dialogo con i professionisti. Un'iniziativa di apertura che ha dato i suoi frutti, poiché è proprio durante questi viaggi che è nata l'idea di affidare lo spazio Kiosk France allo studio Delajoie.

Questa sinergia dimostra che il successo di un salone business to business non si misura più solo dalla quantità di visitatori o di biglietti da visita raccolti. Oggi gli espositori cercano una cornice di qualità, capace di creare connessioni, proporre allestimenti curati e suscitare emozioni. Se oggi Pitti Bimbo ha dimensioni molto più modeste, è anche da questo format intimista che è scaturita la spinta necessaria per reinventare brillantemente la sua formula.