Al via domani l’edizione 2026 di Milano Watch Week a Palazzo Mezzanotte

Al via domani, venerdì 2 ottobre, l’edizione 2026 (la terza) di Milano Watch Week, che fino a domenica 4 ottobre trasforma Palazzo Mezzanotte, storica sede della Borsa Italiana in piazza Affari, nel cuore dell’orologeria internazionale. È la più ambiziosa di sempre per la manifestazione meneghina, che dopo il debutto nel 2024 (oltre 3mila visitatori da più di 30 Paesi) evolve in un nuovo formato, unendo le forze e le vetrine espositive con After Time, il format parallelo dedicato all’orologeria contemporanea più accessibile. Ne nasce un unico appuntamento pensato per le maison storiche come per i marchi indipendenti, con l’obiettivo di ampliare il dialogo tra industria, collezionisti e pubblico.

I numeri raccontano la crescita: i brand espositori sono 55, di cui 41 nel percorso principale di Milano Watch Week e 14 in quello di After Time. Il nucleo è formato dalle maison indipendenti che hanno contribuito a definire la prima edizione e che tornano a Palazzo Mezzanotte, affiancate da un ampio gruppo di nuovi ingressi, tra manifatture storiche, marchi di alta orologeria e realtà indipendenti orientate al design. Ne esce un’offerta molto articolata, che spazia dalle complicazioni astronomiche all’artigianato giapponese, dall’alta gioielleria all’orologeria sportiva, con una nuova generazione di marchi accanto ai nomi più consolidati.

After Time, alla seconda edizione, riconferma la maggior parte degli espositori dell’esordio, con una proposta dedicata all’orologeria contemporanea più accessibile. Le novità sono due: Favre Leuba, uno dei marchi più antichi della Svizzera, e Zrc 1904, storico specialista francese degli orologi subacquei, sviluppati in origine per la Marina Militare francese.

La scelta della sede storica della Borsa rafforza il legame tra l’evento e la città. La manifestazione punta infatti a proporsi non solo come appuntamento di settore, ma come piattaforma culturale aperta e immersiva, capace di connettere l’orologeria con design, creatività e identità estetica milanese. Il concept nasce dall’idea di rendere accessibili al pubblico segnatempo e marchi che raramente trovano spazio in contesti tradizionali, favorendo il contatto diretto con brand e orologiai. Secondo gli organizzatori, Milano è il contesto naturale per un progetto di questo tipo, per il ruolo che l’Italia continua ad avere nella definizione dei codici contemporanei dell’orologeria, dal vintage al design, fino all’influenza di moda, automotive e fotografia.

A questo spirito risponde il programma di partnership, che porta in scena il made in Italy in senso ampio. Zagato presenterà due vetture d’eccezione a Palazzo Mezzanotte, mentre tra i partner figurano Borsalino, la sartoria Rubinacci, Mv Agusta e The Outlierman, tornato dopo la collaborazione con After Time nel 2025. Ferrari Group torna come official logistics partner e si occuperà del trasporto dei segnatempo, Rent.Group cura allestimenti e spazi temporanei, mentre TopLife Concierge offre servizi su misura alla community internazionale. Sul fronte retail e culturale sono coinvolti Pisa 1940 e Gmt – Great Masters of Time, mentre il ristorante Vesta, nel cuore di Brera, ospiterà un evento speciale durante la settimana. L’esperienza si estende anche oltre la sede espositiva grazie alla collaborazione con il Museo Poldi Pezzoli: dal 2 all’11 ottobre i possessori del biglietto della manifestazione avranno diritto a un ingresso ridotto al museo.