Crocs sceglie il cuore di Roma per il primo flagship italiano in città

Crocs sceglie via del Corso, nel cuore di Roma, per il suo primo flagship italiano in centro città. Il marchio statunitense ha inaugurato ufficialmente la boutique di 82 metri quadrati al civico 82/83 la settimana scorsa. Il negozio si inserisce nella strategia di Crocs, già presente in diversi centri commerciali e outlet village, volta a entrare nelle città chiave dello shopping.

“L’apertura in via del Corso segna il debutto del primo store full-price di Crocs nel cuore di Roma, rafforzando l’investimento del brand in alcune delle destinazionii più influenti al mondo a livello commerciale. Dopo le recenti aperture a New York, Londra e Parigi, il nuovo store consolida ulteriormente la presenza retail di Crocs nelle principali capitali globali – spiega a Pambianconews Adrian Holloway, senior vice president e general manager rest of world di Crocs -. In linea con lo spirito ‘Come As You Are’, l’obiettivo dello store è quello di accogliere tutti, dalle community locali ai visitatori internazionali, creando uno spazio inclusivo in cui le persone possano entrare in contatto con il brand ed esprimere la propria individualità. Il nostro obiettivo è essere presenti dove si trovano i nostri consumatori. L’Italia rappresenta una destinazione europea importante e il nostro store di Roma ci permetterà di raggiungere sia i consumatori locali sia i visitatori internazionali”. Sull’opportunità di aprire anche altri store in città Holloway continua a “valutare il mercato alla ricerca di nuove opportunità che ci consentano di raggiungere al meglio i nostri consumatori e fan”.

In occasione dell’opening è stata lanciata una versione speciale del modello più noto del brand, denominata ‘Italian Clog’, decorato con un set speciale di jibbitz (i charm con cui è possibile decorare le calzature, ndr) raffiguranti elementi iconici dell’italianità, assieme alle lettere che compongono la parola ‘Roma, oltre a una speciale personalizzazione artigianale che richiama il tricolore. “Il nuovo store offre un’ampia selezione di prodotti per adulti e bambini, tra cui gli iconici clog e sandali Crocs, i modelli di recente lancio e una ricca proposta di charm jibbitz per offrire il massimo delle possibilità di personalizzazione. Il punto vendita propone inoltre una nuova esperienza di personalizzazione, con una speciale postazione interattiva dedicata ai Jibbitz, che presenta la più ampia selezione di charm personalizzabili in Italia, accessibile a tutti i visitatori dello store”, specifica il manager.

“I consumatori italiani sono riconosciuti per il loro stile raffinato e per uno spiccato senso estetico, poiché arte e moda sono parte integrante della loro cultura – riflette Holloway parlando del successo di Crocs in Italia -. Questo può tradursi in standard più elevati nella valutazione del brand, ma significa anche che i consumatori italiani hanno una mentalità più aperta nei confronti dell’innovazione e della sperimentazione di nuovi stili. Ed è proprio questo ad aver guidato il successo di Crocs in Italia nel corso degli anni: un dialogo costante all’insegna della creatività e della novità”.

In passato Crocs ha collaborato con importanti brand luxury come Balenciaga e Simone Rocha, arrivando anche a clienti magari distanti dal brand: “le collaborazioni hanno avuto un ruolo importante nel percorso del brand Crocs, permettendoci di entrare in contatto in modo autentico con nuovi pubblici, continuando al tempo stesso a coinvolgere ed entusiasmare i nostri fan più fedeli. Partnership con brand come Balenciaga e Simone Rocha hanno messo in evidenza la versatilità del marchio Crocs e dimostrato come le nostre silhouette iconiche possano essere reinterpretate in diversi ambiti creativi e culturali, compreso quello dell’alta moda”. Sono previste ulteriori collaborazioni con brand luxury?
“Non vogliamo svelare troppo, ma guardando al futuro i consumatori possono aspettarsi collaborazioni sempre più grandi, audaci e inattese, trasversali a un’ampia varietà di categorie: dai partner fashion alle property in licenza, fino ai brand emergenti. In quanto brand democratico, con una proposta pensata per tutti, continueremo a dare priorità a partnership capaci di ispirare l’espressione personale e di entrare in sintonia sia con i fan attuali sia con nuovi pubblici. Restate sintonizzati: sono in arrivo nuove collaborazioni molto interessanti”, ha spiegato il manager. All’opening sono intervenuti anche Casa Preti e Simon Cracker, label emergenti che hanno collaborato con Crocs per i loro fashion show.

Le collaborazioni più frequenti sono però quelle con colossi quali Disney, Lego, Sanrio, solo per citarne alcune: quanto sono importanti le licenze per Crocs in termini di vendite? “Le partnership in licenza e le collaborazioni rappresentano una componente importante della strategia di prodotto di Crocs, poiché ci aiutano a entrare in contatto in modo autentico con nuovi consumatori, mantenendo al tempo stesso il brand rilevante all’interno della cultura contemporanea. Dalle partnership globali come Lego alle collaborazioni regionali, come il nostro recente progetto con Slam Jam, queste iniziative portano nuova creatività alle nostre silhouette iconiche e permettono ai consumatori, in Italia e nel mondo, di interagire con il brand attraverso interessi, passioni e momenti culturali condivisi”, conclude Holloway.

Nel primo trimestre 2026 i ricavi consolidati di Crocs (cui fa capo, oltre al marchio omonimo, anche Heydude) sono stati pari a 921 milioni di dollari (785,3 milioni di euro), in calo dell’1,7% (del 4% a valuta costante). In calo anche la marginalità con l’utile operativo di 201 milioni di dollari, in contrazione diminuito del 9,9% rispetto ai 223 milioni di dollari e un conseguente margine operativo del 21,8% rispetto al 23,8 per cento.