François-Henri Bennahmias lancia il marchio di orologi svizzeri N3w5

François-Henri Bennahmias, che ha ricoperto la carica di CEO di Audemars Piguet fino al 2023, sta lanciando un nuovo marchio svizzero di orologi di lusso chiamato N3W5, pronunciato “news”, e il cui nome si ispira ai quattro punti cardinali.

Come fa sapere Business of Fashion, Bennahmias ha ottenuto 30 milioni di franchi svizzeri da un gruppo di investitori privati ​​non rivelati e ha costituito una nuova società, The Honourable Merchants Group, come veicolo per il progetto. Il marchio offrirà segnatempo meccanici a partire da 20mila franchi svizzeri (circa 21mila euro), con modelli di fascia alta che si aggireranno intorno ai 60mila franchi svizzeri.

Non è la prima manovra finanziaria per il manager. Bennahmias ha infatti tentato di acquisire De Bethune, una manifattura svizzera di orologi di lusso attualmente di proprietà del gioielliere statunitense The 1916 Company, ma l’accordo non è andato a buon fine – “Per diverse ragioni non si è concretizzato”, ha dichiarato Bennahmias a BoF. De Bethune ha rifiutato di commentare. Anche le trattative con altre due aziende svizzere di orologi indipendenti sono fallite.

I nuovi modelli di orologi del marchio N3W5 saranno presentati alla Dubai Watch Week del prossimo anno, con inizio delle vendite nel 2028. La prima collezione avrà una cassa rotonda, mentre la seconda una cassa a cuscino, entrambe animate da nuovi movimenti, protetti da diversi brevetti. Inizialmente, il marchio si affiderà a una rete di fornitori svizzeri di alta gamma per la produzione.

Bennahmias si è avvalso inoltre della collaborazione della smaltatrice Anita Porchet, un’artista indipendente nota per le sue creazioni in edizione limitata realizzate per marchi come Patek Philippe e Hermès. “Per la prima volta, potrà disegnare tutto ciò che desidera e divideremo equamente i profitti”, ha commentato al riguardo Bennahmias, aggiungendo inoltre di voler dare maggiore riconoscimento a designer e orologiai, garantendo loro una quota maggiore dei profitti, rispetto agli standard del settore.

Come fa sapere la testata britannica, il manager entro dieci anni punta a produrre 10mila orologi all’anno, inclusi pezzi che costano circa 60mila franchi svizzeri.

Infine, Bennahmias ha dichiarato di non avere intenzione di investire massicciamente nel marketing, ma di puntare sulla sua rete di acquirenti di orologi di alto profilo, costruita durante il periodo trascorso in Audemars Piguet.