H&M delude anche nel secondo trimestre

Il gruppo di moda H&M ha risentito del debole clima dei consumi anche nel secondo trimestre. Nei tre mesi fino alla fine di maggio, il fatturato è sceso del 3% a 54,8 miliardi di corone svedesi (circa 4,95 miliardi di euro), come ha comunicato oggi l'azienda. Gli analisti, invece, si aspettavano un calo minore dei ricavi.

A pesare sui risultati sono stati ancora una volta gli effetti negativi dei cambi. Anche l'andamento degli utili del gruppo svedese ha deluso. Il titolo ha reagito alla presentazione dei dati con un calo di circa il 2,5 per cento.

Nonostante i costi di ristrutturazione, H&M è riuscita a mantenere il risultato operativo quasi stabile a 5,9 miliardi di corone, ma gli esperti intervistati dall'agenzia di stampa Bloomberg si aspettavano in media un aumento a 6,35 miliardi. L'utile netto, pari a 3,96 miliardi di corone, è stato di poco superiore al livello dell'anno precedente.

Un trimestre contrastante

Il ceo Daniel Ervér ha tracciato un quadro contrastante del trimestre. Le vendite hanno avuto un andamento leggermente inferiore alle attese, ha spiegato in un comunicato, ma d'altra parte H&M continua a progredire nei suoi sforzi per aumentare la redditività. Il margine operativo è salito al 10,8 per cento nel secondo trimestre, dal 10,4 per cento dello stesso trimestre dell'anno precedente.

Allo stesso tempo, il manager ha ammesso problemi nella gestione delle scorte. La riduzione delle scorte, in atto da tempo, in alcuni casi ha fatto sì che le richieste dei clienti non potessero essere soddisfatte, ha affermato il manager. In futuro H&M dovrà migliorare e bilanciare meglio domanda e offerta.

H&M è sotto forte pressione nella competizione con retailer low-cost come Shein e Primark e di recente ha perso terreno anche nella concorrenza diretta con Inditex, proprietaria di Zara.

Dal suo insediamento nel 2024, Ervér sta lavorando per migliorare l'offerta di prodotti, affinare la strategia dei prezzi e ridurre i tempi di consegna. Allo stesso tempo, nel secondo trimestre il gruppo ha continuato a ridurre la sua rete di negozi. Queste misure hanno contribuito alla ripresa dei margini, ma la domanda rimane fragile in diversi mercati chiave. Per giugno, H&M prevede un fatturato in linea con quello dell'anno precedente.