Hugo Boss: l'utile trimestrale scende di oltre la metà

Il gruppo di moda di Metzingen Hugo Boss Ag ha dovuto registrare un calo significativo del fatturato e degli utili nel primo trimestre dell'esercizio 2026. Il management ha motivato questa situazione con le difficili condizioni di mercato e con il "riposizionamento mirato dei marchi e dei canali di distribuzione" nell'ambito del programma di riforma in corso "Claim 5 touchdown". Tuttavia, i risultati complessivi, pubblicati martedì dall'azienda, sono stati superiori alle aspettative degli analisti.

"Dopo il successo dell'ultimo trimestre del 2025, abbiamo iniziato il nuovo anno con una roadmap chiara", ha spiegato il ceo Daniel Grieder in un comunicato. "Tuttavia, il contesto di mercato è diventato più difficile nel corso del primo trimestre a seguito dei recenti sviluppi in Medio Oriente. In questo contesto, ci siamo concentrati su ciò che possiamo controllare e abbiamo avviato con determinazione la fase di attuazione di 'Claim 5 Touchdown'".

"Il gruppo ha compiuto progressi tangibili nel riposizionamento mirato dei nostri marchi e canali di distribuzione, compresa la razionalizzazione delle nostre gamme di prodotti e l'ulteriore affinamento della nostra presenza distributiva globale'", ha detto Grieder. Tuttavia, come previsto, queste misure hanno avuto un impatto sull'andamento delle vendite.

Il fatturato del gruppo è diminuito del 9%

Nel periodo da gennaio a marzo, il fatturato del gruppo ha raggiunto i 905 milioni di euro, corrispondente a un calo del nove per cento rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente. Al netto degli effetti dei cambi, i ricavi sono diminuiti del 6%.

Per il marchio principale Boss, il fatturato è sceso del 7% (meno 3% a valuta costante) a 779 milioni di euro. "Mentre importanti iniziative del marchio hanno continuato a sostenere lo slancio generale del brand, la performance è stata influenzata in modo significativo da misure strategiche volte a rafforzare il valore del marchio a lungo termine, in particolare nel settore womenswear", si legge in un comunicato. "Allo stesso tempo, il menswear si è dimostrato più resistente nel trimestre, trainato da assortimenti incentrati sul casualwear".

Il marchio Hugo ha registrato un calo del 23% (meno 21% a valuta costante) a 125 milioni di euro. Secondo l'azienda, uno dei motivi è stato il "continuo riallineamento strategico del marchio" con un "chiaro focus sull'affinamento dell'identità del brand attorno al contemporary tailoring".

I ricavi sono in calo in tutte le aree di mercato

Il gruppo ha subito un calo delle vendite in tutte le aree di mercato. Nella regione Emea, che comprende Europa, Medio Oriente e Africa, i ricavi sono diminuiti del 10% (- 8% a valuta costante) a 568 milioni di euro. Secondo l'azienda, ciò è dovuto al calo registrato in mercati importanti come Germania, Francia e Gran Bretagna a causa del "persistente e debole sentiment dei consumatori" e all'impatto di "misure mirate per migliorare la qualità della distribuzione". In Medio Oriente, dopo un "solido inizio d'anno", da marzo si sono fatti sentire gli effetti della guerra in Iran, ha spiegato il gruppo.

Nelle Americhe, il fatturato è diminuito dell'undici per cento (-5% a valuta costante) a 188 milioni di euro. Nella regione Asia-Pacifico, è sceso del 6% a 123 milioni di euro, ma a valuta costante ha superato il livello del trimestre dell'anno precedente dell'uno per cento. "I fattori trainanti sono stati il ritorno alla crescita in Cina e ulteriori miglioramenti delle vendite nel Sud-est asiatico e nel Pacifico, sostenuti da una solida performance in Giappone", ha comunicato l'azienda. I ricavi da licenze a livello mondiale sono rimasti costanti, attestandosi a 26 milioni di euro.

Il management conferma le previsioni per l'anno

Sebbene il gruppo sia riuscito ad aumentare il margine lordo al 62,5% rispetto al 61,4% del trimestre dell'anno precedente, e a ridurre contemporaneamente le spese operative, l'utile è diminuito significativamente a causa del calo del fatturato. L'utile operativo (Ebit) si è ridotto del 42%, attestandosi a 35 milioni di euro, mentre l'utile netto attribuibile agli azionisti è sceso del 52%, a 17 milioni di euro.

Alla luce dei recenti sviluppi, il management ha confermato le sue previsioni per l'anno. Si prevede quindi un calo del fatturato a valuta costante compreso tra una percentuale a una cifra medio-alta. Per l'Ebit, che lo scorso anno ha raggiunto i 391 milioni di euro, l'obiettivo è compreso tra 300 e 350 milioni di euro.