Moose Knuckles debutta in Europa con il primo store a Berlino

Per Moose Knuckles è arrivato il momento di puntare sul retail. Il brand canadese ha infatti debuttato in  Europa inaugurando il suo primo store monomarca a Berlino. Il negozio al civico 200 di Kurfürstendamm, inaugurato il 10 settembre, segna una tappa strategica nel percorso di espansione internazionale del marchio canadese e arriva a pochi giorni dall’apertura di Chicago, al 744 North Michigan Avenue, avvenuta il 3 settembre. Le due boutique introducono inoltre la nuova evoluzione del concept retail del brand e rafforzano una strategia di crescita che punta sulle principali città internazionali.

“La Germania è uno dei nostri mercati prioritari e con le migliori performance in Europa”, spiega a Pambianconews Ellen Kinney, global CEO di Moose Knuckles. A sostenere il business tedesco sono, secondo la manager, “una forte domanda da parte dei consumatori e un’affinità naturale con la proposta di Moose Knuckles, anche grazie agli inverni più freddi e al clima del Paese”. La scelta di Berlino, tuttavia, non risponde soltanto a logiche commerciali. “È una città conosciuta per la libertà creativa, l’individualità e la volontà di mettere in discussione le convenzioni, qualità che sono sempre state al centro del nostro brand”, prosegue Kinney. “Esiste un forte allineamento culturale tra Berlino e Moose Knuckles: la città ha una sicurezza, un’autenticità e un’energia creativa inconfondibili, non segue le tendenze, le crea. È un mindset in cui ci riconosciamo”.

Il punto vendita berlinese ospita l’intera proposta lifestyle del brand con capi che spaziano dall’outerwear agli accessori e introduce inoltre la più recente evoluzione del concept retail di Moose Knuckles. Materiali caldi e materici si alternano a elementi di matrice industriale mixando legno, travertino, acciaio inox spazzolato, ottone patinato e finiture in metallo scuro. Illuminazione integrata, elementi scultorei e arredi di ispirazione residenziale contribuiscono invece a rendere gli spazi più accoglienti e sofisticati. “Essendo un brand costruito intorno all’outerwear, volevamo creare uno spazio inaspettatamente caldo, accogliente e sofisticato”, racconta Kinney. “L’ambiente è pulito e raffinato, così da lasciare che siano la lavorazione, la qualità e l’attitudine del prodotto a essere protagoniste. Il design riflette la dualità che definisce Moose Knuckles: lusso e performance, sofisticatezza ed edge”. Il concept è stato sviluppato per mantenere un’identità riconoscibile a livello globale ma, allo stesso tempo, adattarsi alle caratteristiche delle diverse città in cui il marchio è presente.

Il debutto berlinese rientra in una strategia di crescita più ampia per il brand. “Continuiamo a vedere opportunità significative in Europa e nel resto del mondo”, rivela la CEO. “La nostra strategia si concentra sull’apertura di negozi nelle città più influenti, dove possiamo costruire relazioni significative con i consumatori e offrire una brand experience distintiva. Berlino è una tappa importante, ma fa parte di una visione più ampia. Siamo concentrati su una crescita ragionata e di lungo periodo: vogliamo aprire i negozi giusti, nelle location giuste”.

In questo scenario resta centrale anche l’Italia. “È un mercato incredibilmente importante per Moose Knuckles e una parte chiave del nostro business europeo”, sottolinea Kinney. “La nostra sede europea si trova infatti a Milano, a conferma dell’importanza del mercato all’interno della più ampia strategia europea”. Per il momento, tuttavia, non sono previste aperture da annunciare nel Paese. “Continuiamo a vedere opportunità significative sul mercato italiano e valutiamo costantemente le occasioni giuste per una crescita futura”, conclude infine la CEO.