Post body positivity era: quali cosmetici per il corpo sono i più amati ora?

C’ERA UNA VOLTA la crema corpo anticellulite. Un tempo protagonista indiscussa dei palinsesti beauty nei mesi che precedevano l’estate, oggi sembra quasi uscita dai radar. Un destino condiviso anche da fanghi e soin snellenti, da sempre popolari nei mesi in cui ci si infliggeva la “prova costume”. Nella stagione 2026, al loro posto è spuntata una schiera di parenti alla lontana, dai nomi più dolci e rassicuranti.

Formule sensoriali, cocoon e avvolgenti che sembrano invitarci a viziare il corpo che abbiamo qui e ora. Anziché affannarci per vederlo diverso il più in fretta possibile. Ma, se sugli scaffali siamo nell’era della body positivity, basta aprire i social per osservare un quadro diverso.

È finita l’era della body positivity?

A Hollywood, sfilano corpi sempre più magri. Il merito è anche dei farmaci per la cura del diabete e dell’obesità (Ozempic & co.), il cui principio attivo agisce regolando appetito e metabolismo per favorire la perdita di peso. E sui red carpet si moltiplicano silhouette così esili da destare più preoccupazione che ammirazione. Certi standard, insomma, fanno giri immensi e poi ritornano. La magrezza è diventata l’ennesima commodity di lusso da acquistare?

Foto Christophe Meimoon. Styling Vanessa Giudici

Qual è la crema corpo contemporanea?

In questo scenario, il mercato della bodycare sembra più avanti e prova a superare le contraddizioni conciliando due spinte opposte. Da un lato la richiesta di formule sempre più intelligenti e mirate, dall’altra l’eredità di una consapevolezza ormai acquisita e blindata, ovvero che un rapporto sano con la cura del corpo non può più passare da logiche punitive. «I trattamenti corpo vivono una trasformazione simile a quella che abbiamo visto nella skincare qualche anno fa», osserva il chimico farmaceutico Gisberto Caccia. «Si passa da un approccio correttivo aggressivo a uno orientato all’esperienza d’uso, oltre che ai risultati. Per questo la tendenza cocoon è quella che sta crescendo di più, perché è più inclusiva, meno frustrante e non promette miracoli», spiega l’esperto. A partire dai nomi dei prodotti.

Foto Christophe Meimoon. Styling Vanessa Giudici

«Gli stessi meccanismi cosmetici di sempre sono raccontati in modo più realistico e meno estremo. È un segnale positivo: si va verso una comunicazione più onesta e meno basata su promesse difficili da mantenere», aggiunge. E questa è già una piccola conquista.

La nuova generazione di cosmetici: dalla crema corpo idratante a quella ridensificante

In parallelo, cresce una generazione di cosmetici che si concentra su un approccio specifico e ipertecnico, capace di rispondere alle nuove richieste. «Quando si tratta di prodotti corpo, la cellulite resta sicuramente al primo posto, ma non è più l’unica preoccupazione. Accanto a lei emergono con sempre maggiore evidenza anche smagliature e perdita di tono, spesso legate a variazioni rapide di peso. In seguito alla gravidanza, naturalmente, ma anche ai dimagrimenti troppo veloci dovuti agli approcci inediti al controllo del peso, che non lasciano alla pelle il tempo di adattarsi. Compromettendone elasticità e capacità di risposta», sottolinea Roberta Scarpa, marketing manager fitocosmesi Bios Line.

Foto Christophe Meimoon. Styling Vanessa Giudici

La sintesi la fa Valeria Cavalcante, ceo del brand Vagheggi: «Il fine non è più solo un corpo snello e tonico, ma trovare gratificazione attraverso il modo in cui ce ne prendiamo cura, con una body routine che unisca ingredienti innovativi a texture sensoriali e fragranze che stimolano le terminazioni nervose, suggerendo benessere». Più che cambiare pelle, la bodycare cambia prospettiva. Invitando alla relazione con la propria immagine, anche mentre si cerca di migliorarla. Nel momento in cui gli standard tornano a farsi restrittivi, forse la vera sfida non è più inseguire un ideale. Ma evitare che il corpo (ri)scompaia.

Creme per il corpo primavera estate 2026: come comporre il proprio beauty-case

Si usa sotto la doccia: Hydra-Peel Scrub Rigenerante di Diego Dalla Palma Professional (250 ml, euro 42). In gel, da applicare sul ventre giorno e notte: Slim-Instant Réponse Body di Matis (150 ml, euro 57). Nutriente ed elasticizzante: è la crema corpo Defense My Body Smagliature di BioNike (300 ml, euro 43,50). Azione progressiva: Defined & Fit 24 ore Gel-Crema Riduzione Intensiva di Germaine the Capuccini (500 ml, euro 87).

Con fitoestratti e acido ialuronico: Cell Plus Crema Rassodante di Bios Line attenua le smagliature (400 ml, euro 37).  Micro corrente e luce rossa per tre scopi: tonificare, rassodare e ridurre la cellulite. È FAQ 411 di Foreo (euro 429). Effetto freddo contro adiposità e cellulite: Crio-Gel Anticellulite Uniformante di Collistar (400 ml, euro 60). Emolliente con olio di cocco e vitamina E, Crema Fluida Fiori d’Arancio di L’Erbolario (200 ml, euro 23,90). Con peptidi biomimetici, lascia la pelle vellutata: è Cashmere Body Cream di La Prairie (200 ml, euro 285). Rassoda e illumina con micro perle dorate: Ultra Elasticity & Glow Body Butter to Oil di Miamo (200 ml, euro 46,50). Brevettata, agisce contro smagliature e cellulite: Geranium Rose Body Cream di Augustinus Bader (200 ml, euro 185). Mentre idrata, lenisce la pelle secca e irritata: Calming Moisture Body Lotion the Korff (400 ml, euro 39).

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