Tutto quello che sappiamo sulla nuova linea make up di Marc Jacobs

Mentre nel settore cosmetico si parla sempre più spesso di beauty nostalgia, c’è chi pianifica il proprio comeback nel make up. Si tratta di Marc Jacobs, il cui ritorno nel segmento del trucco è sempre più vicino e passa da un indizio social che ha già acceso i radar degli amanti del brand.

Nelle scorse ore lo stilista ha pubblicato sui suoi profili personali una foto che mostra in anteprima un bronzer racchiuso in un pack metallizzato, impreziosito da un fiore tridimensionale: un teaser studiato, quasi un manifesto estetico, che anticipa il rilancio ufficiale previsto – secondo voci di corridoio – per giugno 2026.

Marc Jacobs make up: la storia

Per comprendere la portata dell’operazione bisogna, però, tornare indietro nel tempo. Marc Jacobs Beauty venne, infatti, già lanciato tra il 2013 e il 2014, in esclusiva da Sephora, come completamento della linea Marc Jacobs Fragrances. All’epoca, il brand comprendeva oltre 100 referenze make up e skincare, alcune delle quali diventate iconiche.

Foto Getty Images

Al contrario delle fragranze, da sempre in licenza alla multinazionale Coty, negli anni 2010, Marc Jacobs Beauty fu sviluppato dalla divisione Kendo di LVMH che tra i suoi brand annovera oggi Fenty Beauty e OleHenriksen. Il posizionamento fu chiaro fin dall’inizio: un make up genderless e altamente performante, quasi professionale. La parabola si interruppe, però, bruscamente nel 2021, e la linea venne progressivamente ritirata dal mercato spezzando i cuori di molti consumatori che ne avevano amato fondotinta, rossetti e palette di ombretti.

Novità Marc Jacobs make up: qualche anticipazione

Più che una fine, oggi sappiamo che si è trattato solo di una pausa, una sorta di fase di reset strategico in un universo, come quello del make up, che diventa sempre più competitivo. Nel 2023, infatti, il marchio firma un nuovo accordo con Coty, aprendo la strada a una seconda vita nel segmento make up.

Le prime tracce concrete di questo attesissimo comeback arrivano nel backstage della sfilata Spring/Summer 2026. Dove alcuni prodotti – tra cui texture luminose e finish non convenzionali – sono stati testati dal make up artist Thomas DeKluyve. Direttamente sulle modelle dello show. Ed è proprio in passerella che emerge anche un’estetica aggiornata. Accenti quasi “glaciali”, colori pastello, labbra rimpolpate e forti richiami al trend del doll blush, chiaro ma con riflessi luminosi. Un make up che strizza l’occhio ai trend social e alle giovani generazioni.

Il trucco diventa arte

Del resto, non ci si poteva aspettare diversamente da un brand come Marc Jacobs per il quale il make up non è una semplice estensione merceologica. Ma un asset strategico fondamentale per dialogare con i propri consumatori.

Lo sa bene anche il founder del brand, uno dei primi ad aver sdoganato lo smalto sull’uomo. E proprio per questo, nella sua nuova collezione make up in arrivo, ci aspettiamo anche smalti e prodotti per la nail art, oltre a basi, polveri, ombretti e gloss. Il conto alla rovescia è iniziato!

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