Adidas curva le tre strisce: depositato un nuovo logo per le calzature

Adidas ridisegna le tre strisce, almeno sulla carta. Il gruppo tedesco ha depositato presso lo Us Patent and Trademark Office la domanda per un nuovo logo composto da tre strisce curve e affusolate, classe 25, prodotti indicati come “footwear”. Il fascicolo, numero 50142442, risulta ancora in attesa di esame.

Nel dettaglio, la domanda è stata presentata il 2 ottobre da adidas AG. Si tratta di un marchio di solo disegno, privo di parole, lettere e numeri, e il colore non è rivendicato come elemento distintivo. Il deposito non equivale a una registrazione: l’ufficio dovrà valutare la domanda prima di concedere il marchio.

La domanda statunitense fa seguito a quella depositata presso l’Euipo il 17 giugno, anch’essa per le calzature, e ne richiama la priorità. Come riportato da Nss Sports, una terza domanda sarebbe stata presentata nel Regno Unito il 6 agosto. Adidas non ha confermato l’introduzione del logo né indicato su quali prodotti comparirà, ma l’ipotesi più plausibile è quella di una nuova linea di scarpe da running. Footy Headlines si sbilancia invece a scrivere che il presunto logo sarebbe destinato ai Predator 27.

Il deposito arriva comunque in una fase in cui il footwear sportivo è per il player di Herzogenaurach un terreno di crescita (e vanto). Nel secondo trimestre dell’anno i ricavi delle calzature sono saliti dell’1% a cambi costanti per 3,49 miliardi di euro, con incrementi a doppia cifra nel running e nel training. Intanto da Londra a Berlino a Chicago i vincitori delle gare maschili e femminili hanno corso in scarpe Adidas. A Berlino, come scrive Runner’s World, tutto il podio calzava l’Adizero Adios Pro Evo 3; a Chicago, maratona legata a Nike, Amos Kipruto e Hawi Feysa hanno vinto con lo stesso modello, ma sul podio sono salite anche scarpe Nike e di altri marchi.

Per divisione, il Performance è cresciuto del 39% a cambi costanti, grazie soprattutto al Football, trainato dalle collezioni per i Mondiali Fifa 2026, e al Running, dove l’atleta Sabastian Sawe ha infranto la barriera delle due ore nella maratona di Londra indossando l’Adizero Adios Pro Evo 3.

Nella conference call sui conti, l’amministratore delegato Bjørn Gulden aveva indicato per le calzature un terzo trimestre sostanzialmente piatto e un ritorno alla crescita nel quarto.