App Store da record: il giro d’affari supera 1.400 miliardi, il digitale è solo una parte

Nel 2025, l’ecosistema dell’App Store ha superato 1.400 miliardi di dollari di giro d’affari globale per gli sviluppatori. Secondo un nuovo studio di Analysis Group diffuso da Apple, questo è il valore più alto registrato finora dalla piattaforma, anche se dentro questo numero non ci sono soltanto app, abbonamenti e contenuti digitali. La parte più consistente arriva dai beni e servizi fisici acquistati o gestiti attraverso le applicazioni: generi alimentari, viaggi, commercio al dettaglio e consegna di cibo a domicilio.

Su oltre il 90% di questo giro d’affari, gli sviluppatori non hanno corrisposto commissioni ad Apple. Dal 2019, il valore complessivo dell’ecosistema è quasi triplicato e l’App Store ha raggiunto oltre 850 milioni di utenti medi settimanali in 175 Paesi e aree geografiche. La scala raggiunta dalla piattaforma passa quindi anche da un uso delle app sempre più legato alle attività quotidiane, non solo al download di software o all’acquisto di servizi digitali.

Nel 2025, più di 40 app consumer fra le prime 100 offrivano funzioni basate sull’AI e hanno registrato una crescita del giro d’affari quattro volte superiore rispetto alle altre app della stessa classifica. Il dato non basta per attribuire automaticamente la crescita all’intelligenza artificiale, ma mostra quanto le funzioni AI siano ormai entrate tra gli elementi con cui molte app già molto utilizzate cercano di aumentare valore e frequenza d’uso.

Beni e servizi fisici rappresentano la parte più consistente del giro d’affari: nel 2025 hanno raggiunto 1.100 miliardi di dollari, con un contributo importante da generi alimentari, consegna e ritiro di cibo a domicilio, commercio al dettaglio e viaggi. Qui l’app non è quasi mai il prodotto finale ma lo strumento attraverso cui l’utente ordina, prenota, acquista o gestisce un servizio.

Il giro d’affari legato a beni e servizi digitali è stato invece pari a 149 miliardi di dollari, con il contributo di giochi, app aziendali e app di streaming video. A questa voce si affiancano i 151 miliardi di dollari generati dalla pubblicità integrata dagli sviluppatori nelle proprie app. La fotografia complessiva è quella di un ecosistema in cui la componente digitale resta centrale, ma viene superata in valore dalle attività fisiche che passano attraverso le applicazioni.

Sul risultato è intervenuto anche Tim Cook, CEO di Apple, che ha parlato degli sviluppatori come del "cuore pulsante dell’App Store". La società lega il nuovo record anche agli strumenti e alle tecnologie messi a disposizione della community:

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