Brett Johnson sceglie Ginevra per il debutto retail. JD.com spinge l’e-commerce

Brett Johnson apre al retail. Il luxury brand maschile made in Italy fondato nel 2014 dall’omonimo designer americano inaugurerà il suo primo store a Ginevra il prossimo ottobre. A dichiararlo a Pambianconews è il CEO Marco Fiandesio durante Pitti Uomo 110, fiera toscana in cui la label presenta la collezione primavera/estate 2027. “Sarà un boutique speciale, di circa 100 metri quadrati in Place Longemalle, costituita da due ambienti, uno pensato per La Bella Vita, focus delle nuove proposte disegnate da Brett, l’altro più espositivo. Ginevra è popolata da persone che apprezzano la qualità e cercano qualcosa di speciale, sono stanche dei soliti brand, preferiscono uno stile formale ma, allo stesso tempo, comodo”, spiega il manager. Lo store rappresenta un passo importante per Brett Johnson e presto seguiranno nuove aperture: già il prossimo anno potrebbe arrivare un punto vendita a Zurigo e uno in Medio Oriente, nel 2028 Miami, Florida.

“Adesso possiamo affermare di essere davvero omnichannel perché ai nostri 38 clienti wholesale affianchiamo il retail e l’e-commmerce che rappresenta il 10% del turnover grazie all’approdo sulla piattaforma cinese JD.com con ordini importanti, sia nella moda che nelle fragranze”, afferma Fiandesio che, pur non rilevando il fatturato della maison afferma un raddoppio delle vendite nel 2025 rispetto all’esercizio precedente. “Il successo è spinto dagli ottimi risultati ottenuti nei paesi del nord ed est Europa. Anche il Medio Oriente è stato motivo di orgoglio ma la situazione geopolitica ha rallentato le vendite, per questo ci siamo focalizzati su aree come la Spagna, la Nigeria e l’Algeria. Sebbene il ready to wear copra l’80% dei ricavi anche gli accessori e le piccola pelletteria sono in crescita, complice lo shopping online. Le nostre fragranze, lanciate tre stagioni fa, sono in ascesa, come testimonia l’ottima riuscita dell’evento a loro dedicato presso la boutique Bungalow di Stoccarda” precisa il CEO. Gli eventi sono una voce importante nella strategia di brand awareness di Brett Johnson. Sono in calendario appuntamenti da Amicis a Vienna, Beymen a Istanbul e Mazzolari a Milano. Il manager afferma soddisfatto che nei primi sei mesi di quest’anno il fatturato è aumentato del 30% e i costi aziendali diminuiti del 7 per cento.

Brett Johnson racconta la nuova collezione a buyer e addetti ai lavori nello stand fiorentino. L’ispirazione nasce dalla luce sofisticata e rarefatta della Costiera Amalfitana, un luogo dove architettura, paesaggio e materia convivono in perfetto equilibrio. La palette cromatica interpreta il Mediterraneo con tonalità luminose: sabbia minerale, rosa cipria, acquamarina, verde salvia, bianco calce e light blue polveroso. La collezione valorizza la preziosità dei materiali, selezionati per la loro qualità tattile, la leggerezza e la capacità di reagire alla luce naturale: lini superfini, cotoni mercerizzati, blend seta-cotone, suede impalpabili e pelli ultra leggere. Al tailoring, fatto di giacche destrutturate, pantaloni fluidi, bermuda sartoriali, overshirt e maglieria leggera si affiancano bomber in suede ultra light, biker jacket in nubuk, field jacket e blazer in pelle. Completano il guardaroba zaini, weekend bag, custodie laptop insieme a tre nuovi modelli di calzature caratterizzati da una suola esclusiva realizzata attraverso il recupero creativo degli scarti delle precedenti collezioni del brand. Dopo Firenze la collezione sarà presentata a Milano durante l’imminente fashion week.