Il lusso punta ancora sull’esperienza: apre a Milano il nuovo spazio ‘Prada Galleria’

Prada presenta ‘Prada Galleria’: uno spazio esperienziale su più livelli situato nel cuore di Galleria Vittorio Emanuele II di Milano, sede della boutique originale dei fratelli Prada del 1913. Il progetto comprende le boutique donna e uomo, Marchesi 1824, Osservatorio Fondazione Prada, un ambiente privato per i propri clienti e una mostra dedicata alla storia e allo sviluppo del marchio.

Dai progetti attuali alle aspirazioni future, ‘Prada Galleria’ riunisce insomma per la prima volta sotto lo stesso tetto l’intero universo del brand di lusso italiano. La realizzazione si estende su entrambi i lati della Galleria, sotto la cupola centrale: da una parte Prada Uomo, da cui si sviluppano tutti gli altri piani superiori, e dall’altra la boutique Prada Donna, che verrà ampliata e collegata allo store maschile attraverso un nuovo passaggio sotterraneo.

Al di sopra di Prada Uomo, i nuovi spazi includono un piano dedicato allo shopping privato, agli appuntamenti per il servizio su misura e a selezionate categorie come la gioielleria, un piano che ospiterà eventi del marchio e ospiti speciali, e un intero piano dedicato a ‘Pradasphere’, una mostra pubblica in continua evoluzione che ripercorre oltre un secolo di creatività della maison. Queste novità si aggiungono alla storica pasticceria e caffetteria Marchesi 1824 e a Osservatorio, lo spazio di Fondazione Prada che nel 2016 ha avviato le proprie attività sperimentali e di ricerca sulla tecnologia e sulle espressioni culturali.

“Proprio nel luogo in cui la storia di Prada ha avuto inizio più di un secolo fa, abbiamo colto l’opportunità di creare una destinazione unica che rifletta la ricchezza e la rilevanza culturale dell’universo Prada ”, riporta Wwd le parole di Andrea Guerra, amministratore delegato del Gruppo Prada. “Sulla scia della visione innovativa dei flagship store di Prada, questa nuova location rappresenta un’ulteriore evoluzione della nostra esperienza di vendita al dettaglio, combinando un’ospitalità eccezionale, esperienze culturali curate e un’offerta di vendita arricchita”.

Prada non è nuova all’introduzione di concept store innovativi, a cominciare dalla fusione tra retail, architettura, arte e cultura con il primo Epicenter inaugurato a New York nel 2001 su Broadway, progettato da Rem Koolhaas e dal suo studio di architettura Oma – ricorda la testata americana. Una delle caratteristiche architettoniche più distintive di quel negozio è la sua parete nord senza ostacoli, lunga 60 metri, che si estende per tutta la lunghezza di un isolato. A questi hanno fatto seguito i Prada Epicenter di Los Angeles e Tokyo, progettati rispettivamente da Koolhaas e Ole Scheeren e da Herzog & de Meuron.

E ancora, ad esempio, a Shanghai alla fine di marzo dello scorso anno, ha aperto MiShang Prada Rong Zhai, frutto della collaborazione con il regista Wong Kar Wai. Il locale comprende il primo spazio di alta cucina Prada indipendente in Asia, la Pasticceria ispirata al primo negozio Prada nella Galleria, il Caffè, lo Studio, la Lounge, la Sala da pranzo e la Terrazza, una rivisitazione moderna dell’Arcadia Hall, la prima sala all’aperto di Shanghai aperta alle donne tra la fine del XIX e l’inizio del XX secolo. Arredata con tavoli e sedie in bambù italiani degli anni ’30, fonde il design di ispirazione cinese con le storiche sedute a gambe incrociate, tradizionalmente associate alle donne. L’attuale executive chef è Riccardo La Perna.

Infine, nel 2017 Prada ha restaurato la storica dimora Rong Zhai del 1918 a Shanghai, trasformandola in un centro culturale per il marchio in Cina. Nel dicembre 2024 è stato inaugurato un Prada Caffè presso lo shopping center, all’epoca di recente apertura, di Ion Orchard a Singapore.

‘Prada Galleria’ aprirà al pubblico a partire da settembre 2026. I negozi Prada già presenti in via Montenapoleone a Milano continueranno a operare.