Il nome della star non basta più: oggi i beauty brand delle celebrity devono costruire community capaci di restare nel tempo

Per anni è bastato un nome famoso per attirare l’attenzione. Oggi, però, nel mondo dei celebrity beauty brand la vera sfida è riuscire a creare una vera relazione con il pubblico. La celebrity può essere il punto di partenza, ma non sempre è sufficiente per creare un marchio capace di vivere oltre il momento del lancio (ce ne sono infatti parecchi che hanno chiuso dopo poco tempo). A raccontare questa nuova dinamica è una ricerca realizzata da AdMove AI, piattaforma pubblicitaria basata sull’intelligenza artificiale, che ha analizzato il livello di coinvolgimento delle community Instagram dei brand creati dalle celebrity. Il risultato più interessante? I marchi con più follower non sono necessariamente quelli con il pubblico più fedele.

Curiosi di scoprire quali sono i brand presenti nel report e che posizione conquistano?

Celebrity beauty brand: chi ha il pubblico più fedele?

Secondo la ricerca di AdMove AI, a dominare la classifica sono Rhode, il brand di Hailey Bieber, e Eilish Fragrances di Billie Eilish. Due brand molto diversi, ma accomunati dalla capacità di aver costruito un universo riconoscibile intorno al brand.

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Con quasi cinque milioni di follower su Instagram e un engagement rate del 2,10 per cento, Rhode vanta una community molto ampia, con un forte coinvolgimento e attenzione ai nuovi lanci. La pagina Instagram è un piacere per gli occhi dell’utente, e il pubblico lo sa bene.

Dall’altra c’è Eilish Fragrances, che dimostra come non sia sempre necessario avere il numero più alto di follower per creare una relazione forte con la propria audience. Il brand di profumi di Billie Eilish conta circa 1,5 milioni di follower, ma registra il tasso di engagement più alto della top 10, pari al 4,56 per cento.

Una differenza che racconta una nuova regola del beauty: la dimensione della community conta, ma conta ancora di più quanto quella community partecipi e si riconosca nel marchio.

Come fanno i celebrity beauty brand a creare un rapporto (davvero solido) con il pubblico

La ricerca mette in luce un cambiamento importante nel rapporto tra celebrity e consumatori. Il volto famoso continua ad avere un enorme potere di attrazione: il lancio di un prodotto firmato da una star genera curiosità, conversazioni e attenzione mediatica. Ma dopo il primo momento di entusiasmo arriva la vera prova: costruire fiducia.

Come spiega Daniel Demian, CEO di AdMove AI, «il nome della celebrity può portare le persone davanti alla porta, ma è il brand stesso a doverle convincere a restare». È il motivo per cui alcuni marchi con community più piccole riescono a superare realtà molto più grandi in termini di engagement. Honest Beauty di Jessica Alba, per esempio, ha meno di 563 mila follower, ma raggiunge un engagement del 4 per cento – un dato molto alto.

Al contrario, brand con numeri impressionanti possono avere un rapporto meno intenso con il pubblico.

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Perché il beauty è il terreno perfetto per le star

Non è un caso che il settore beauty domini la classifica. Tra i primi dieci brand troviamo infatti sei realtà beauty: oltre a Rhode ed Eilish Fragrances, c’è anche r.e.m. beauty di Ariana Grande, Honest Beauty di Jessica Alba, Pleasing di Harry Styles e Rare Beauty di Selena Gomez.

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Il motivo è legato alla natura stessa del beauty: rispetto ad altri settori, permette di creare un rapporto più personale con il pubblico. Una skincare routine, un profumo, un tutorial make-up o una recensione sono momenti quotidiani in cui le persone possono sentirsi parte del racconto del brand.

La nuova era dei celebrity brand

Il futuro dei marchi fondati dalle celebrity sembra quindi andare oltre il semplice endorsement. La fama resta un vantaggio enorme, ma non è più l’unico elemento decisivo. Oggi il successo passa dalla capacità di creare una community, mantenere una conversazione aperta con il pubblico e trasformare i follower in persone coinvolte. Da Hailey Bieber a Billie Eilish, la lezione è chiara: la celebrity può accendere l’interesse, ma è la forza del brand a trasformarlo in fedeltà.

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