La moda in Russia brucia 9 miliardi di dollari in cinque anni: 2026 sotto i 30 mld

L’attacco bellico verso l’Ucraina impatta sempre più sulla moda in Russia. Secondo i dati di Euromonitor International il segmento si è ridotto di circa il 22% nel corso della guerra, passando da 38,7 miliardi di dollari (27,8 mld di euro) nel 2021 a 30,1 miliardi nel 2025, e si prevede che nel 2026 il mercato cali ulteriormente arrivando a 29,7 miliardi di dollari, una perdita di circa 9 miliardi di dollari in cinque anni.

“Stiamo assistendo a un forte calo del potere d’acquisto dei consumatori, che si riflette in una domanda al dettaglio in rallentamento – dichiara a Business of Fashion Vladimir Milov, economista russo e vicepresidente di Free Russia Foundation, un think tank con sede negli Stati Uniti -. Le persone hanno meno soldi e si spostano su segmenti più economici. Allo stesso tempo, i servizi di riparazione di abbigliamento e calzature sono in crescita, così come il commercio di seconda mano”.

Secondo Milov, il settore retail è inizialmente cresciuto dell’8-9% annuo nel 2023 e 2024, ma lo scorso anno il fatturato è aumentato meno del 3 per cento. La recessione, iniziata nel 2025, si è ora aggravata con l’economia russa in calo dello 0,3% nel Q1 2026, la sua prima contrazione in tre anni. L’aumento dei costi, le nuove normative fiscali, i tassi d’interesse elevati e la spesa dei consumatori contenuta stanno impattando molto sui margini.

La chiusura degli store russi di insegne occidentali, dal fast fashion al lusso, ha spinto i brand locali a movimentarsi rapidamente per acquisire quote di mercato. Ma i vantaggi per molti non sono stati duraturi, il boom iniziale si è poi molto affievolito, fatta eccezione per catene di moda low cost come Limé. A farcela sono i marchi russi già in crescita prima che la guerra iniziasse. “Dotati di una comprensione sfumata del loro vasto mercato interno — soprattutto delle complessità operative e del comportamento dei consumatori nelle sue diverse regioni — si sono mossi velocemente per cogliere l’opportunità”, riporta Business of Fashion. La maggior parte dei marchi russi di alta gamma non ha capitalizzato sul vuoto lasciato dai brand occidentali come avvenuto per le label di fasce premium e fast fashion. I clienti del lusso sono in realtà rimasti fedeli alle maison occidentali sebbene gli acquisti siano più complicati, ma non impossibili, grazie a intermediari e triangolazioni.

Dal gennaio 2025 i marchi InCity, Ready Steady Go, Face Code e Just Clothes hanno chiuso, mentre Modis, Orby e Loloclo hanno presentato istanza di fallimento. Gloria Jeans e Ostin, hanno ridotto significativamente il numero dei loro negozi. Parallelamente molti sono costretti ad aumentare i prezzi a causa dell’aumento dei costi di produzione e tessili, ciò ha allontanato i consumatori che sono passati agli e-tailer locali Wildberries e Ozon.

Infine, non bisogna sottovalutare che, dopo diversi anni di guerra e crescente incertezza economica, i consumatori russi sono meno propensi a fare shopping per beni non essenziali. “Queste pressioni stanno ora mettendo in luce debolezze strutturali più profonde nel settore della moda, suggerisce Evgeny Tikhonovich, capo del settore stilistico del gruppo media russo Rbc. Molte aziende locali che hanno beneficiato dell’uscita dei marchi occidentali lo hanno fatto senza investire adeguatamente nella gestione o nella costruzione di capacità fondamentali, avvertendo di una prospettiva ancora più buia”.