Sarda cresce nella moda con una nuova capsule per Tomorrowland

Madrid – Per il secondo anno consecutivo, il marchio barcellonese Sarda, di proprietà del gruppo belga di lingerie Van de Velde dal 2008, ha sviluppato una capsule collection in collaborazione con il festival di musica elettronica belga Tomorrowland. Questa proposta segue quella presentata all'inizio del 2025 e si distingue come una collezione collaborativa con cui il brand compie un ulteriore passo nel suo riposizionamento, avventurandosi per la prima volta oltre i confini della moda intima e mare.

Questo è quanto emerge dalle dichiarazioni rilasciate dalla direzione del marchio di moda spagnolo in occasione del lancio, questo mercoledì, della nuova capsule collection collaborativa di Tomorrowland, disegnata da Sarda. La casa di moda, fondata a Barcellona intorno al 1962 dal noto stilista spagnolo Andrés Sardá, dopo essersi affermata nel settore della lingerie e del beachwear di lusso, è entrata a far parte del portafoglio di marchi del gruppo belga Van de Velde nel 2008. Un'acquisizione che non ha impedito alla famiglia Sardá di mantenere una posizione di leadership all'interno dell'azienda, sebbene non a livello operativo. In questo contesto, la direzione dell'azienda belga ha ufficializzato all'inizio del 2024 il rilancio del marchio, con il duplice obiettivo di riposizionare il brand, ora chiamato semplicemente "Sarda" e non più "Andrés Sardá", in un segmento "premium" più accessibile rispetto alla "moda di lusso" su cui si era concentrato finora, e di rivolgersi a un pubblico più giovane, prevalentemente millennial.

Nonostante questi cambiamenti, la direzione creativa del marchio è rimasta nelle mani di Nuria Sardá, figlia dello stilista fondatore della casa di moda. Per molti anni, Nuria è stata il braccio destro e la principale collaboratrice del padre nella creazione di ogni collezione di intimo e mare del brand. Un ruolo che guida in solitaria dal ritiro del padre nel 2008, in concomitanza con la vendita dell'azienda al gruppo Van de Velde. Oggi, sta gestendo in modo eccellente i cambiamenti di codice che il marchio sta introducendo nella sua identità, in linea con il rilancio e il riposizionamento avviati all'inizio del 2024.

Più moda... e meno intimo?

È in questa strategia che si inserisce la partnership avviata dal marchio all'inizio del 2025, con lo sviluppo, la presentazione e il lancio della sua prima capsule collection collaborativa creata per il festival di musica elettronica belga Tomorrowland. Una collezione con cui il brand barcellonese ha iniziato a ridisegnare il proprio immaginario di marchio specializzato in lingerie e beachwear, con una proposta "da festival" pensata appositamente per le donne che partecipano a eventi come Tomorrowland. Intenzioni che ora si spingono oltre, con il lancio di una collezione che rappresenta una vera e propria pietra miliare per il marchio, in quanto segna un ulteriore avvicinamento a un universo più affine a quello di un brand di moda e lifestyle, dal quale l'azienda cresce e inizia a guardare oltre i mondi dell'intimo e del mare.

Senza entrare nel dettaglio di quanto il marchio intenda proseguire in questa direzione, avventurandosi nel mondo del ready-to-wear, la capsule è composta da un totale di nove modelli, tra cui top, body e abiti. Capi prodotti in edizione limitata con cui il brand torna a comporre il "guardaroba da festival" ideale, questa volta per la stagione primavera estate 2026. La collezione è già in vendita, in taglie dalla Xs alla Xl, sia sulla piattaforma online di Tomorrowland sia sullo store digitale di Sarda, dove è disponibile dal 13 maggio a prezzi che vanno dai 50 euro di uno slip a vita alta, ai 90 euro dell'audace body color "rosa shocking", fino ai 200 euro dell'iconico body nero con aperture, pezzo forte della proposta.

"Volevo che la collezione fosse istintiva, qualcosa che una donna sceglie per sé, non per qualcun altro", sottolinea Nuria Sarda, direttrice creativa del marchio, in una dichiarazione diffusa dalla direzione. Un'osservazione su questa collezione unica e audace, il cui lancio, come già evidenziato, "segna un nuovo passo per Sarda", un marchio "che si evolve dalla lingerie e dal beachwear verso un concetto di lifestyle più ampio".

Riapertura a Ibiza

Indipendentemente da dove questa espansione del suo universo di marca porterà l'azienda, Sarda rimane concentrata sul suo pubblico, fedele alla sua natura di marchio specializzato fin dalla sua creazione in lingerie e beachwear. Un impegno verso i suoi clienti che, senza essere in conflitto con le strategie di riposicionamento come casa di moda ad ampio raggio, si rinnova in questa stagione primavera estate con la riapertura del suo negozio stagionale nel complesso commerciale Ibiza Gallery, inaugurato a Ibiza dal Grupo Empresas Matutes nel 2025.

All'interno del negozio, che dovrebbe rimanere aperto per tutta la nuova stagione e almeno fino all'autunno inoltrato, il marchio per il secondo anno "offre un'esperienza di brand completa, con consulenza personalizzata e un'accurata selezione di costumi da bagno", sottolineano dalla direzione di Sarda. Di questo spazio commerciale si distinguono in particolare i camerini, che "dotati di tecnologia di scansione digitale, garantiscono una vestibilità perfetta e il massimo comfort" dei modelli presentati alle clienti, "mentre il servizio e l'atmosfera" le ispirano "a esprimere il proprio stile con sicurezza". Allo stesso tempo, con questo negozio stagionale, il marchio "rafforza il suo legame con l'isola e celebra la fusione unica di moda, gastronomia e cultura che rende questo luogo così speciale".