Max Mara celebra 75 anni di storia con la sfilata Resort 2027 a Shanghai e l'apertura della mostra The Max

Per celebrare il traguardo dei 75 anni, Max Mara ha scelto Shanghai come cornice della sfilata Resort 2027, trasformando una delle città più dinamiche del mondo nel palcoscenico di un evento che guarda al futuro senza dimenticare le proprie radici. Una scelta strategica e simbolica allo stesso tempo, che conferma il ruolo sempre più centrale della Cina nel panorama del lusso internazionale e ribadisce la vocazione globale della Maison fondata nel 1951.

La presentazione della nuova collezione è andata in scena negli spazi del Long Museum West Bund, uno dei principali poli culturali della metropoli cinese, dove il brand ha dato vita a una celebrazione che ha unito moda, arte e storytelling.

Shanghai, con la sua capacità di coniugare tradizione e innovazione, è diventata così il contesto ideale per raccontare una realtà che da oltre sette decenni interpreta l’eleganza contemporanea attraverso un linguaggio in continua evoluzione.

La collezione Resort 2027 tra sartorialità italiana e suggestioni orientali

Look n°1 dalla sfilata Resort 2027 di Max Mara (Launchmetrics.com)

Per la Resort 2027, intitolata Kinetic Chic, il direttore creativo Ian Griffiths ha sviluppato una collezione che ruota attorno al concetto di movimento, traducendo l’energia della vita urbana in un guardaroba sofisticato e versatile. Le silhouette appaiono fluide e leggere, pensate per una donna cosmopolita che attraversa luoghi, culture e occasioni diverse mantenendo intatta la propria identità. In passerella si sono alternati cappotti impeccabili, vero simbolo della Maison, tailleur dalla costruzione morbida, abiti chemisier, completi coordinati e capispalla dalle proporzioni rilassate.

La sartorialità resta il cuore del racconto stilistico, ma viene alleggerita da volumi più dinamici e da una ricerca orientata alla funzionalità contemporanea. Non sono mancati riferimenti alla cultura cinese, interpretati con discrezione e senza eccessi decorativi. Alcuni look hanno proposto colletti alla coreana, chiusure asimmetriche e dettagli ispirati al tradizionale qipao, riletti attraverso l’estetica essenziale che caratterizza da sempre Max Mara.

Look n°27 dalla sfilata Resort 2027 di Max Mara (Launchmetrics.com)

La palette cromatica ha privilegiato le iconiche sfumature cammello, sabbia e avorio, arricchite da accenti di rosso intenso, colore profondamente simbolico nella tradizione cinese. Il risultato è una collezione che mette in dialogo heritage italiano e sensibilità internazionale, riaffermando la capacità del marchio di evolvere nel tempo senza rinunciare ai codici che ne hanno costruito il successo.

Look n°43 dalla sfilata Resort 2027 di Max Mara (Launchmetrics.com)

The Max: la mostra che celebra 75 anni di Max Mara

La sfilata Resort 2027 ha coinciso con l’apertura di The Max, la grande mostra celebrativa a cura di Olivier Saillard e allestita al Long Museum in occasione del 75° anniversario del brand. L’inaugurazione dell’esposizione ha rappresentato uno dei momenti centrali dell’evento, ampliando il racconto della Maison oltre la passerella e offrendo una prospettiva più ampia sulla sua storia. Attraverso una selezione di capi iconici, documenti d’archivio, immagini storiche e installazioni multimediali, la mostra ripercorre le tappe fondamentali dell’evoluzione di Max Mara, mettendo in luce il contributo del marchio alla definizione del guardaroba femminile contemporaneo.

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Max Mara: i look della sfilata Resort 2026

Più che una semplice retrospettiva, The Max si configura come un viaggio immersivo nell’universo creativo della maison, capace di connettere passato, presente e futuro. L’esposizione rimarrà aperta al pubblico fino al 28 giugno, confermando la volontà del brand di trasformare l’anniversario in un progetto culturale di ampio respiro. Una scelta che rafforza il legame tra moda e arte e sottolinea come, dopo 75 anni di storia, Max Mara continui a interpretare il proprio tempo attraverso una visione dell’eleganza discreta, intelligente e internazionale.

Mostra “The Max” a Shanghai

Con la Resort 2027 e la mostra The Max, la Maison celebra dunque non soltanto un importante traguardo aziendale, ma anche la propria capacità di rimanere rilevante in un settore in costante trasformazione.

Un anniversario che guarda avanti e che trova in Shanghai il luogo ideale per raccontare il prossimo capitolo della storia di Max Mara.

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