“Milano è nostra, non lasciamola a loro”: la nuova campagna di Amsa e del Comune di Milano

Al via “Milano è nostra, non lasciamola a loro”, la nuova campagna di comunicazione promossa dal Comune di Milano e da Amsa per sensibilizzare cittadini, cittadine e city users sul corretto conferimento dei rifiuti, con particolare attenzione all’abbandono degli ingombranti.

Grandi (Comune di Milano): “Una campagna per educare chi abbandona rifiuti in modo improprio”

“Il decoro della città è una responsabilità di tutti e tutte, non solo dell’Amministrazione e di chi come Amsa e i suoi operatori e operatrici è impegnato ogni giorno tra le strade per la pulizia della nostra città – spiega Elena Grandi, assessora all’Ambiente e Verde –. Milano è una città virtuosa, lo dimostrano la qualità e l’alta percentuale della raccolta differenziata e proprio per questo, perché l’impegno di molti non sia inficiato da comportamenti scorretti di pochi, è importante ribadire con chiarezza che nessun rifiuto, piccolo o ingombrante che sia, deve essere abbandonato sul territorio. Lo facciamo integrando le quotidiane attività di pulizia, controllo e contrasto agli abbandoni abusivi, coadiuvati anche dalla Polizia locale, anche attraverso questa campagna che ci auguriamo possa far riflettere ed educare coloro che ancora oggi abbandonano rifiuti in modo improprio, provocando un grave danno alla vivibilità e alla fruibilità di strade, piazze, giardini, marciapiedi e in generale degli spazi comuni. Nessuna Amministrazione può garantire davvero una città pulita, senza la collaborazione di chi la abita e la vive ogni giorno”.

Ventura (Amsa): “Abbandono dei rifiuti, fenomeno in forte crescita”

“Milano, con il 63%, si conferma al vertice tra le metropoli europee per raccolta differenziata. È un risultato reso possibile grazie all’impegno quotidiano dei cittadini e al lavoro dei 3.000 colleghi di Amsa. Un traguardo raggiunto grazie alla collaborazione della stragrande maggioranza, che rischia però di essere vanificato dai comportamenti scorretti di pochi – ha dichiarato Carlotta Ventura, Presidente di Amsa –. Il fenomeno dell’abbandono dei rifiuti è in forte crescita con volumi più che raddoppiati negli ultimi quattro anni e incide sul decoro degli spazi pubblici. La campagna di comunicazione realizzata insieme al Comune nasce con un obiettivo concreto: combattere gli scarichi abusivi, contribuendo a migliorare la qualità della vita di tutti”.

Il progetto si sviluppa lungo due direttrici di comunicazione. Da un lato, il senso civico e il valore dell’appartenenza alla comunità, attraverso l’invito a considerare Milano come la propria casa e a rispettarla ogni giorno. Dall’altro, un messaggio sul fenomeno dell’abbandono dei rifiuti ingombranti, accompagnato da indicazioni pratiche e strumenti semplici per aiutare i cittadini e le cittadine a scegliere comportamenti corretti: “Non lasciamola a loro”, ai rifiuti abbandonati, agli scarichi abusivi che non devono diventare un oltraggio al decoro di Milano e all’impegno di chi ogni giorno contribuisce a mantenerla pulita.

La campagna prenderà il via oggi, lunedì 31 agosto, e proseguirà fino alla seconda settimana di ottobre. Il piano prevede affissioni in tutta la città, animazioni digitali e graffiti a terra, oltre a includere canali social e piattaforme digitali.

L’abbandono dei rifiuti ingombranti nel capoluogo lombardo è un fenomeno in forte crescita, con volumi più che raddoppiati rispetto al 2022. Solo nel primo semestre del 2026, Amsa ha effettuato circa 60mila interventi di rimozione di scarichi abusivi. Per contrastare il problema, negli anni la Società del Gruppo A2A ha progressivamente potenziato il servizio gratuito di ritiro a domicilio degli ingombranti, aumentando il numero dei ritiri effettuati – arrivato a 140mila l’anno – e ampliando i canali di prenotazione disponibili, sia tradizionali sia digitali, attraverso telefono, app e web. Per agevolare ulteriormente i cittadini, agli ingombranti è stata affiancata la possibilità di ritiro gratuito dei piccoli RAEE, come smartphone, cavi, caricabatterie e batterie, a cui ad oggi hanno aderito oltre 50mila cittadine e cittadini.

Parallelamente, nelle aree maggiormente interessate dal fenomeno, è attivo un servizio preventivo di controllo e recupero nelle prime ore del mattino, finalizzato a rimuovere tempestivamente i materiali abbandonati e limitarne l’impatto sul decoro urbano. Costante anche il coordinamento tra Amsa e Polizia Locale, tramite segnalazioni delle situazioni più ricorrenti e le aree più critiche della città.

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