Philip Morris International e Andrea Bocelli raccontano il valore del cambiamento

Che cosa significa cambiare, e come si costruisce un percorso di trasformazione? È attorno a questa domanda che nasce “Believe. Further”, la nuova piattaforma presentata a Venezia da Philip Morris International insieme al Maestro Andrea Bocelli. L’iniziativa, pensata come progetto pluriennale, vuole aprire un dialogo sui temi dell’innovazione, del progresso e della capacità di guardare oltre ciò che sembra già definito.

Il progetto è stato presentato alla Torre dell’Arsenale di Venezia, scelta come luogo simbolico dell’incontro tra storia e futuro. Secondo i promotori, la piattaforma si svilupperà nei prossimi anni coinvolgendo interlocutori del mondo culturale, istituzionale e imprenditoriale in una serie di iniziative dedicate al cambiamento e all’innovazione.

La collaborazione prende spunto da due percorsi che, pur molto diversi tra loro, vengono raccontati come accomunati dall’idea di evoluzione. Da una parte quello artistico di Andrea Bocelli, dall’altra la trasformazione industriale avviata da Philip Morris International negli ultimi anni verso lo sviluppo di prodotti senza combustione. «Trasformare il nostro business era qualcosa che dovevamo fare, e non c’era un piano alternativo», ha spiegato Massimo Andolina, President Europe di Philip Morris International. «Questa collaborazione nasce per aumentare la consapevolezza su ciò che tecnologia e innovazione rendono possibile e per mostrare che questo progresso è già concreto».

Anche Andrea Bocelli ha collegato il progetto al valore della trasformazione personale. «Ho sempre creduto nell’importanza di restare fedeli ai propri valori e di accogliere ogni passaggio del proprio percorso, imparando lungo il cammino», ha detto il tenore. «Dobbiamo considerare possibile anche ciò che può sembrare impossibile, quando contribuisce a migliorare la vita delle persone e a far avanzare il progresso umano».

Per Philip Morris International, il progetto si inserisce nel percorso di riconversione avviato negli ultimi anni. L’azienda sottolinea che oggi i prodotti senza combustione rappresentano il quarantatré per cento dei ricavi netti del gruppo e sono commercializzati in 108 mercati.

“Believe. Further” è destinata a svilupparsi attraverso nuove iniziative e momenti di confronto, con l’obiettivo dichiarato di alimentare una riflessione sui temi del cambiamento tecnologico, dell’innovazione e del progresso.

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