Ricerca Teddy Group: il 77,6% delle persone continua ad acquistare prevalentemente nei negozi fisici

Quasi il 44% delle persone definisce la bellezza come il sentirsi bene con sé stessi, mentre il 23,7% la associa alla libertà di seguire il proprio stile senza conformarsi alle regole. Questi alcuni dei dati emersi dalla ricerca "La tua idea di bellezza passa da ciò che indossi?", promossa dal Gruppo Teddy, azienda che ha archiviato il 2024 con un fatturato consolidato superiore a 735 milioni di euro e a cui fanno capo i brand Terranova, Calliope, Rinascimento e Qb24. L'indagine è stata realizzata su oltre 5800 consumatori italiani di diverse generazioni (Gen X, Millennials e Gen Z).

L'82,1% delle persone sceglie un prodotto soprattutto per la vestibilità

Insomma, l'approvazione degli altri continua a essere presente nella percezione della bellezza, ma emerge con forza una crescente attenzione verso elementi più personali, come il benessere, l'autenticità e la libertà di esprimere la propria individualità.

"Questa survey restituisce un messaggio molto chiaro: oggi il rapporto con la bellezza e con l'abbigliamento è sempre più personale", ha commentato Matteo Lessi, direttore corporate affairs and communication Teddy Group. "Inutile dire che l'approvazione sociale continua ad avere certamente un ruolo preciso, ma non è più l'unico elemento che orienta le scelte. Le persone cercano capi che le rappresentino, che valorizzino la loro identità e il loro stile".

Una fotografia che racconta l'evoluzione del rapporto tra persone, immagine e moda. La bellezza viene vissuta sempre più come una dimensione personale e identitaria, legata alla possibilità di sentirsi a proprio agio con sé stessi e di esprimere chi si è attraverso le proprie scelte quotidiane.

"I dati raccolti rappresentano inoltre un risultato particolarmente significativo per il Gruppo Teddy, che si pone come obiettivo quello di vestire il mondo di bellezza e accoglienza, favorendo la realizzazione personale. Esiste infatti una forte convergenza tra i valori che ispirano l’azienda riminese e le aspettative delle persone: un'ulteriore conferma per Teddy di un percorso iniziato ormai 65 anni fa da Vittorio Tadei", spiega la nota.

L'indagine evidenzia inoltre il forte legame tra abbigliamento e benessere personale. Oltre l'83% degli intervistati afferma che vestirsi bene li aiuta a sentirsi meglio con sé stessi, confermando come la moda abbia oggi una valenza emotiva che va ben oltre la semplice dimensione estetica.

Il 77,6% degli intervistati continua ad acquistare prevalentemente nei negozi fisici

In questo scenario, brand e tendenze continuano a influenzare le scelte dei consumatori, ma assumono crescente rilevanza aspetti legati all'esperienza personale: la vestibilità, il comfort e il modo in cui un capo fa sentire chi lo indossa. L'82,1% dichiara infatti di scegliere un prodotto soprattutto per la vestibilità, mentre il 42,8% per "come mi fa sentire". Al contrario, solo il 3,5% considera determinante il fatto che un capo sia di tendenza e appena l'1,9% sceglie principalmente in base al marchio.

La survey restituisce anche una fotografia delle abitudini di acquisto. Nonostante la crescita dell'ecommerce e delle piattaforme digitali, il 77,6% degli intervistati continua ad acquistare prevalentemente nei negozi fisici. Un dato che contraddice alcune delle narrazioni più diffuse sul retail contemporaneo e conferma come il punto vendita mantenga un ruolo centrale nell'esperienza d'acquisto.

Un ulteriore elemento emerso dalla ricerca riguarda il ruolo della moda accessibile nella costruzione dell'identità individuale. I dati mostrano come i consumatori utilizzino l'abbigliamento sempre più come strumento per esprimere la propria personalità e costruire uno stile coerente con il proprio modo di essere.

Le tendenze e i brand continuano a rappresentare elementi importanti dell'universo moda, ma acquistano valore soprattutto quando aiutano le persone a sentirsi rappresentate e a esprimere la propria identità. In questo contesto, la moda accessibile viene percepita come uno strumento di libertà espressiva e valorizzazione personale, capace di offrire a ciascuno la possibilità di costruire il proprio stile in modo autentico.