Arnaud Belloni torna in Stellantis: sarà CEO di FIAT, Abarth e Lancia e CMO Europa

Stellantis nomina Arnaud Belloni CEO di FIAT, Abarth e Lancia e CMO Europa. Olivier François resta come advisor strategico del gruppo.

Stellantis ha nominato Arnaud Belloni CEO dei marchi FIAT, Abarth e Lancia e Chief Marketing Officer per l’Europa, con riporto diretto a Emanuele Cappellano, Chief Operating Officer per l’Enlarged Europe. La nomina segna il ritorno in azienda di un manager che aveva già trascorso 16 anni in Stellantis, e arriva in un momento delicato per il perimetro italiano del gruppo, chiamato a rilanciare volumi e posizionamento in un mercato europeo sempre più eroso dalla concorrenza asiatica sui segmenti di ingresso.

Belloni prende il posto di Olivier François, che resterà al fianco del nuovo CEO fino a metà ottobre per garantire una transizione ordinata, per poi proseguire il proprio rapporto con Stellantis come advisor strategico, con un focus dichiarato su brand e prodotto.

Un ritorno costruito su Citroën e Renault

Il curriculum di Belloni all’interno del gruppo, prima dell’uscita, comprendeva ruoli come direttore marketing di FIAT e Lancia in Francia, managing director di Lancia Francia e Vice President Marketing per l’area Asia Pacifico. Il passaggio più rilevante resta però quello alla guida del marketing globale di Citroën, dal 2015 al 2020, dove ha lanciato la strategia di brand “Citroën – Inspired by You” e ridisegnato l’esperienza cliente attraverso un nuovo approccio digitale e retail, il concept “la maison Citroën”. In quel periodo il marchio francese ha registrato otto anni consecutivi di crescita delle vendite in Europa, affermandosi come marchio auto preferito dai francesi, un dato che pesa nella scelta di riportarlo ora a capo di tre brand italiani con esigenze di rilancio non dissimili.

Dopo l’uscita da Stellantis, Belloni è passato a Renault Group, dove dal novembre 2020 ha ricoperto il ruolo di Global Chief Marketing Officer, assumendo dal maggio 2023 anche quello di Chief Branding Officer per l’intero portafoglio marchi del gruppo francese. È da questa posizione che rientra ora in Stellantis, portando un’esperienza maturata su entrambi i lati della concorrenza franco-italiana nel settore auto.

Cosa cambia per FIAT, Abarth e Lancia

Per i tre marchi coinvolti, l’arrivo di un CEO con esperienza specifica su brand strategy e customer experience segnala l’intenzione di Stellantis di intervenire con decisione sul posizionamento commerciale in un momento in cui FIAT sta consolidando la propria leadership di volume in Italia, Lancia è nel pieno del proprio rilancio internazionale con Ypsilon e la futura Gamma, e Abarth deve ridefinire la propria identità sportiva nell’era dell’elettrificazione. La doppia carica di CEO dei tre marchi e CMO per l’Europa suggerisce inoltre una maggiore integrazione tra le strategie di prodotto dei singoli brand e la comunicazione a livello continentale, un’area su cui il gruppo ha mostrato margini di miglioramento negli ultimi trimestri.

Cappellano ha motivato la scelta sottolineando la “visione internazionale” e la “profonda conoscenza dei nostri marchi” di Belloni, elementi che dovrebbero tradursi in un rafforzamento delle attività di marketing europee nella fase che il gruppo definisce di “prossimo sviluppo” per i tre brand italiani.

Sul fronte di François, che chiude oltre trent’anni in Stellantis, il CEO Antonio Filosa ne ha ricordato il ruolo alla guida di Chrysler, FIAT, Abarth, DS Automobiles e Lancia, oltre alla carica di Global Chief Marketing Officer, definendo il suo contributo alle campagne pubblicitarie del gruppo come determinante su scala internazionale.

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