Dal 16 al 20 settembre torna la Milano Beauty Week. Scoprite il programma completo e come iscrivervi ai talk di Amica

Segnatevi questo appuntamento in agenda, perché vale la pena viverlo dal vivo: dal 16 al 20 settembre Milano si trasforma nella capitale della bellezza con la Milano Beauty Week 2026, giunta alla sua quinta edizione. Un’occasione per riscoprire, tra le vie della città, il valore autentico del sistema cosmetico italiano – ogni anno sempre più in crescita. Un universo che nasconde storie, persone e un savoir-faire che da sempre rende il beauty Made in Italy un’eccellenza riconosciuta nel mondo. L‘iniziativa, promossa da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, si racconta quest’anno attraverso cinque dimensioni diverse, riunite sotto il claim This is Bellezza: talk, mostre, laboratori esperienziali e masterclass animano tre hub principali, ognuno con la propria anima.

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Il cuore pulsante è Palazzo Giureconsulti, a due passi dal Duomo. Palazzo Castiglioni, gioiello del Liberty milanese, apre le porte alle iniziative charity, mentre Palazzo Bovara ospita i beauty talk moderati dalle redazioni CairoRCS. E se volete lasciarvi sorprendere passeggiando per la città, non perdetevi i Beauty Cube, le Edicole del circuito Civic e i Beauty Tram, che trasformano i mezzi simbolo di Milano in piccoli angoli di bellezza.

E tra tutte le iniziative interessanti… ci siamo anche noi! Amica è media partner della Milano Beauty Week 2026, e anche quest’anno porta la propria firma su una serie di talk e approfondimenti pensati per raccontare la bellezza da punti di vista sempre diversi.

Ecco quindi il programma, giorno per giorno, e come partecipare.

Milano Beauty Week: i talk di Amica di mercoledì 16 settembre

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Si parte con un tuffo dietro le quinte: il talk Dietro le quinte della bellezza (ore 17.00–17.45, Palazzo Giureconsulti) porta il pubblico nell’universo del teatro, con la giornalista Cristiana Provera e Camilla Passavini, docente e make-up artist del Teatro alla Scala.

Dalle 11 alle 16, la Sala delle Colonne si trasforma nel backstage di un vero teatro, con le postazioni make-up curate dagli allievi dell’Accademia Teatro alla Scala. Alle 17 il racconto prosegue con una masterclass: un viaggio nell’arte del trucco teatrale che culmina con l’omaggio a Carla Fracci nell’80esimo anniversario del suo ingresso alla Scuola di Ballo.

A seguire, si cambia registro con il talk Amica e Deborah Milano: ditelo con le labbra (ore 18.00–19.00, Giardino Palazzo Bovara). La giornalista Veronica Eredi condurrà il pubblico in un viaggio nel make-up di nuova generazione insieme a Malvina Cova, Marketing Director di Deborah Milano, e Luca Mannucci, Official Makeup Artist del brand.

Protagonista assoluto il rossetto Red Mat SoftTouch di Deborah Milano, ma anche la lipsology, l’affascinante disciplina che promette di svelare tratti di personalità ed emozioni nascosti dietro l’impronta delle nostre labbra.

I profumi sono i veri protagonisti dei talk di giovedì 17 settembre

Il profumo ha un linguaggio tutto suo – fatto di parole, materie prime, nasi, epoche, miti e rivoluzioni – ma quanto lo conosciamo davvero? A questa domanda risponde il talk Ok il jus è giusto (ore 17.00–17.45, Giardino Palazzo Bovara), sempre moderato da Veronica Eredi con Sara Ravo, CEO di Mouillettes&Co, e il naso creatore Luca Maffei.

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Attraverso un quiz interattivo che promette di mettere alla prova anche i più appassionati, compiremo un viaggio dalle origini della profumeria e dai suoi rituali più antichi, fino alle fragranze cult e gourmand che hanno segnato intere generazioni.  Senza dimenticare di soffermarci anche sulle tecniche di estrazione e sui falsi miti che ancora oggi circondano il mondo dei profumi.

Un modo diverso, ironico e per nulla scontato, per scoprire quanto si conosce davvero l’universo che si nasconde dentro una fragranza.

La Milano Beauty Week continua…

Apre la giornata di venerdì 18 settembre Memoria futura: gli archivi della bellezza (ore 16.00–16.45, Giardino Palazzo Bovara), il talk che racconta un patrimonio ancora tutto da valorizzare. Luisa Simonetto, Direttrice di Amica, modererà il dialogo con la giornalista Stefania Bellinazzo, docente e archivista di Stato Maria Canella, e l’esperta di comunicazione Isella Marzocchi.

Se nella moda e nel design il recupero e la tutela degli archivi sono già realtà consolidate di successo, per la cosmesi – ambito in cui l’Italia vanta un ruolo di primo piano a livello globale – questo percorso è ancora tutto da costruire. Bellinazzo e Canella sono infatti le ideatrici di Beauty Heritage, la prima realtà interamente dedicata alla salvaguardia, digitalizzazione e valorizzazione del patrimonio archivistico della bellezza italiana, per dare finalmente voce a formule, immagini e storie che hanno fatto la storia del settore.

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Si prosegue poi con una riflessione più intima: Elogio della sprezzatura: quando il profumo parla di te (ore 17.00–17.45, Giardino Palazzo Bovara) è il talk che esplora il profumo come dettaglio invisibile capace di raccontarci senza bisogno di parole. Modera il talk sempre Luisa Simonetto, Direttrice di Amica, insieme a Nuria Du Chene De Vere (NUR), Matteo Stringhini di profumeria 50 ml (Milano) e Samuele Briatore dell’Accademia Italiana Galateo.

La settimana si chiude con Amica e LabSolue

Non è finita qui. Venerdì sera (ore 19.00–20.00, Giardino Palazzo Bovara) la Caporedattrice Centrale & Beauty Carla Ferron ci porterà nell’universo di LabSolue con il talk Amica e LabSolue: la formula dell’invisibile.

Un dialogo con Ambra Martone, Co-Founder di LabSolue, insieme a Matteo Stringhini e Samuele Briatore, per raccontare come un’intuizione diventi profumo, ripercorrendo la nascita della nuova fragranza Assoluto 1966 e del suo evocativo Bosco Astrale.

Come partecipare ai talk di Amica durante la Milano Beauty Week?

Ma veniamo al dunque. Come partecipare e iscriversi ai talk di Amica? Basta visitare il sito ufficiale di Milano Beauty Week e scaricare l’app – da App Store su iPhone o Google Play su dispositivi Android – e selezionare il talk di vostro interesse per potervi iscrivere. La partecipazione è soggetta alla disponibilità dei posti.

Vi aspettiamo durante la Milano Beauty Week!

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