Ferrari nomina Di Silvestre alla guida marketing

Ferrari nomina Massimiliano Di Silvestre Chief Marketing & Commercial Officer dal 1° luglio 2026.

Ferrari cambia uno dei ruoli più delicati della propria struttura manageriale: dal 1° luglio 2026 Massimiliano Di Silvestre sarà il nuovo Chief Marketing & Commercial Officer del Cavallino Rampante. La nomina è rilevante perché riguarda l’area che governa relazione con i clienti, posizionamento commerciale, immagine globale del marchio e sviluppo dei mercati, in una fase in cui Ferrari sta gestendo crescita dei volumi, ampliamento della gamma, nuove tecnologie e rafforzamento del proprio modello di lusso industriale.

Di Silvestre entrerà nel Leadership Team Ferrari e riporterà direttamente all’amministratore delegato Benedetto Vigna. Succede a Enrico Galliera, che lascia la guida della Direzione Marketing & Commerciale dopo oltre sedici anni. È un passaggio significativo: sotto la gestione Galliera, Ferrari ha consolidato una strategia commerciale fondata su esclusività, controllo della domanda, personalizzazione e valorizzazione del marchio, elementi che hanno contribuito a rafforzare la redditività e il posizionamento premium della casa di Maranello.

L’arrivo di Di Silvestre porta in Ferrari un profilo con una lunga esperienza nel segmento automotive premium e luxury. In precedenza ha ricoperto il ruolo di Presidente e CEO di BMW Group Italia, uno dei mercati più importanti per il gruppo tedesco. Il suo percorso professionale si è sviluppato nella gestione di organizzazioni complesse, nello sviluppo commerciale e nella trasformazione del business in contesti internazionali. Per Ferrari, questa competenza può diventare rilevante in una fase in cui il marchio deve continuare a crescere senza perdere il controllo della propria esclusività.

Il cambio al vertice arriva in un momento cruciale per l’industria dell’auto sportiva e di lusso. L’elettrificazione, la digitalizzazione della relazione con il cliente e la crescente importanza delle esperienze personalizzate stanno modificando anche il mercato delle supercar. Ferrari resta un caso particolare: non compete sui volumi, ma sulla capacità di mantenere desiderabilità, valore residuo, unicità del prodotto e rapporto diretto con una clientela globale ad alta capacità di spesa.

La Direzione Marketing & Commerciale avrà quindi un ruolo strategico nel sostenere la prossima fase di sviluppo. Non si tratterà soltanto di vendere vetture, ma di governare un ecosistema fatto di prodotti, eventi esclusivi, programmi tailor made, esperienze clienti, mercati emergenti e nuove generazioni di acquirenti. In questo quadro, la capacità di leggere le evoluzioni del lusso internazionale diventa decisiva quanto la conoscenza del prodotto automobilistico.

Benedetto Vigna ha ringraziato Galliera per il contributo dato alla crescita dell’azienda e al rafforzamento del marchio Ferrari nel mondo, sottolineando al tempo stesso il valore dell’esperienza internazionale di Di Silvestre. Al di là delle dichiarazioni istituzionali, la nomina indica la volontà di Maranello di rafforzare la propria struttura commerciale con competenze maturate in un contesto premium globale, ma da adattare a un modello Ferrari che resta unico per selettività, margini e controllo della domanda.

Per il settore, il passaggio conferma quanto il marketing nel lusso automotive sia ormai una funzione industriale, non solo comunicativa. La gestione del marchio incide su prezzi, mix di prodotto, fidelizzazione, mercati, marginalità e percezione finanziaria dell’azienda. Con Di Silvestre, Ferrari apre una nuova fase nella guida commerciale, mantenendo al centro la sfida più complessa: crescere senza diventare ordinaria.

Scheda

Azienda: Ferrari N.V.
Nomina: Massimiliano Di Silvestre
Ruolo: Chief Marketing & Commercial Officer
Decorrenza: 1° luglio 2026
Riporto: CEO Benedetto Vigna
Ingresso: Leadership Team Ferrari
Successione: prende il posto di Enrico Galliera
Profilo precedente: Presidente e CEO di BMW Group Italia
Area strategica: marketing, vendite, clienti e posizionamento globale del marchio

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