Hermès, che svolta. La maison d’alta moda debutta nell’haute couture (ma perde il 27% in Borsa)

Hermès insegue Chanel, Dior e Givenchy: a gennaio il debutto in passerella durante la Paris Haute Couture Week

Sarà gennaio 2027 – durante la Paris Haute Couture Week – il mese di debutto della prima collezione couture di Hermès, che segnerà l’ingresso ufficiale della maison d’alta moda in un segmento nuovo, tutto da esplorare. Le voci circolavano già da tempo e, alla fine, sono state confermate proprio dal colosso francese, che ha confermato le indiscrezioni su un possibile ampliamento dei prodotti.

La maison, storicamente focalizzata su pelletteria, accessori e prêt-à-porter, amplia così il proprio posizionamento verso un’offerta più ampia e arriva direttamente in passerella, pronta a rispondere ai gusti di una clientela ultra-high-end, composta da VIP, celebrità e famiglie aristocratiche, con elevata capacità di spesa e forte domanda di prodotti esclusivi.

La collezione inaugurale, quella Primavera/Estate 2027, è stata affidata alla direttrice creativa del prêt-à-porter donna, Nadège Vanhee, in risposta alle indicazioni del presidente esecutivo Axel Dumas, che già nel febbraio 2025 aveva evidenziato l’interesse strategico per l’haute couture. La prima collezione uomo per la maison sarà invece firmata da Grace Wales Bonner, anch’esso al debutto.

Le novità arrivano in un periodo non propriamente florido per la casa d’alta moda. Hermès, insieme ai concorrenti francesi LVMH e Kering, ha infatti registrato una frenata delle vendite nella prima metà dell’anno, a causa di una contrazione della domanda cinese e dalle tensioni geopolitiche legate al conflitto in Medio Oriente. Sui mercati, infatti, il titolo Hermès ha ceduto circa il 27% negli ultimi sei mesi.

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