Packaging Première 2026: il packaging diventa esperienza, innovazione e visione

Dal 19 al 21 maggio 2026, Allianz MiCo torna a essere il cuore pulsante del packaging di alta gamma. Packaging Première, l’appuntamento annuale più atteso dalla filiera del lusso, apre le porte della sua nuova edizione con un’offerta ampliata, nuove aree tematiche e un concept che rimette al centro il valore del tocco umano. Oltre 300 espositori provenienti da più di 15 Paesi daranno vita a una community internazionale accomunata da una visione condivisa: trasformare il packaging in un’esperienza capace di esprimere identità, valori e responsabilità. Un ecosistema creativo e produttivo che quest’anno si arricchisce di due nuovi spazi pensati per stimolare la sperimentazione e aprire nuovi dialoghi tra brand, designer, start-up e fornitori.

Tra le novità più attese dell’edizione 2026 c’è la Discovery Zone, un’area dedicata interamente all’innovazione, dove start-up, materiali all’avanguardia e tecnologie emergenti trovano uno spazio espositivo dinamico e aperto al confronto, con un focus privilegiato su sostenibilità, ricerca sui materiali e soluzioni sperimentali. Per i visitatori professionali, si tratta di un’occasione unica per intercettare in anteprima le tendenze che nei prossimi anni ridisegneranno il volto del packaging premium.

L’altra grande novità è The Factory, un’area immersiva che celebra l’arte della personalizzazione: qui, macchinari avanzati e maestria artigianale si incontrano in un percorso esperienziale che mostra dal vivo tecniche come serigrafia, stampa digitale, incisione e ricamo su materiali che spaziano dalla carta alla pelle, dal tessuto al metallo. Qui, la personalizzazione diventa un elemento distintivo del lusso contemporaneo, dove ogni creazione è unica, realizzata con precisione e intenzione.

Confermato anche The Beauty Hub – Powered by PCD, lo spazio dedicato al packaging primario per profumeria, skincare, make-up e personal care: un punto di incontro strategico tra fornitori, designer e brand, pensato per favorire collaborazioni e offrire una lettura approfondita dei trend che stanno ridefinendo il packaging beauty in tutte le sue declinazioni.

Sul fronte dei contenuti, Packaging Première 2026 si presenta con un programma culturale e formativo di grande spessore. Sui due palchi (Trend Hall e Future Stage) si alterneranno top brand come Dolce & Gabbana Beauty, Barilla, Bauli Group e Cantina Mezzacorona, affiancati da designer di fama internazionale, esperti di sostenibilità e innovatori di settore. Le sessioni offriranno un’agenda ricca e trasversale dedicata ai temi chiave del settore: dal ruolo del packaging nel costruire identità di marca, alle linee guida per un packaging di lusso sostenibile, fino al ruolo del packaging nel raccontare e valorizzare l’identità del brand. Spazio anche a temi sempre più centrali come il beauty packaging inclusivo, insieme ad approfondimenti su materiali innovativi, nuove tecnologie e soluzioni sostenibili. Tra i momenti più dinamici, gli Startup Talks sul Future Stage porteranno sul palco le realtà emergenti che stanno rivoluzionando il settore, con dibattiti dedicati a materiali di nuova generazione, sostenibilità ed evoluzione della supply chain.

Torna inoltre l’Avant-Garde Award, il riconoscimento che celebra i progetti più innovativi nelle categorie Design, Sostenibilità e Materiali Innovativi, premiando chi sa trasformare il packaging in un’esperienza sensoriale e narrativa dove texture, tattilità ed emozione diventano elementi centrali di un linguaggio visivo sempre più sofisticato.

Lara Castagna, Head of Event di Packaging Première, ha dichiarato: “Con il debutto delle nuove aree e l’introduzione di contenuti che anticipano le tendenze future, arricchiamo ulteriormente l’esperienza di Packaging Première creando spazi dedicati all’innovazione, alla sperimentazione e ai nuovi linguaggi del packaging. È un passo avanti nella nostra missione: favorire il dialogo tra creatività, tecnologia e materiali del futuro.”

Packaging Première si conferma il ritrovo annuale della community del packaging di alta gamma: un’occasione unica per connettersi, condividere visioni e costruire nuove collaborazioni, dando forma insieme al futuro del settore. La registrazione è obbligatoria per visitare l’evento. L’ingresso è gratuito e riservato ai professionisti del settore.

È possibile richiedere il biglietto gratuito online, usando il codice 1020.