Ricerca Vibram: durata e affidabilità sono centrali per i consumatori

La durabilità dei capi e degli accessori è un principio fondante dell'economia circolare della moda. Secondo una nuova ricerca globale realizzata da Vibram, inoltre, durata e affidabilità assumono un ruolo sempre più centrale nelle decisioni di acquisto e dei consumatori nella percezione del brand.

È all’interno di questo contesto che nasce Long lasting confidence, la campagna globale di brand con cui Vibram porta la durability, la durata della performance nel tempo, al centro del proprio racconto. La campagna è à raccontata attraverso tre short video da 15 secondi, distribuiti sui principali canali digitali del brand, tra cui Meta, YouTube e TikTok e da un long form sul sito del marchio. L’attivazione ha carattere globale e coinvolge i mercati Emea, Stati Uniti, Cina, Giappone e Australia, con lancio previsto a partire da ottobre 2026.

Il 78% degli intervistati considera la durability importante o molto importante nella scelta di una calzatura

Con Long lasting confidence, Vibram continua a evolvere il proprio racconto di brand partendo da un elemento profondamente radicato nella propria identità tecnologica: la capacità di progettare performance pensate per durare.

“I risultati della ricerca confermano un elemento distintivo e profondamente radicato nel patrimonio di Vibram: la durability, intesa come capacità di garantire performance che durano nel tempo, rappresenta uno degli attributi più fortemente associati al brand dai consumatori che ne conoscono la storia. Un valore che si integra con dimensioni altrettanto consolidate della nostra identità, come stabilità, comfort, grip, tenuta e trazione, espressione della capacità di Vibram di offrire sicurezza e performance in ogni condizione di utilizzo e su ogni tipo di terreno”, ha sottolineato, attraverso una nota, Paolo Manuzzi, global general manager di Vibram.

La centralità della durability nel processo di scelta degli utenti e nella percezione del brand emerge anche dai risultati della più recente ricerca condotta dall’azienda che ha coinvolto un campione di oltre 10.000 consumatori in sette mercati chiave (Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Brasile, Cina e Giappone). Secondo l’indagine 8 consumatori su 10 (circa il 78% degli intervistati) considera la durability importante o molto importante nella scelta di una calzatura, rendendola uno dei principali driver di acquisto, subito dopo il comfort (84%).

Analizzando più nel dettaglio le aspettative legate alle prestazioni delle suole, la durability emerge come un elemento determinante soprattutto nei contesti più sfidanti. Nel segmento outdoor e trail running, rappresenta infatti il primo attributo ricercato per il 31,6% degli intervistati. La sua rilevanza cresce ulteriormente nel mondo work & safety, dove raggiunge il 35,9%, confermandosi la principale priorità per chi opera in condizioni di lavoro intensive. Anche nell’ambito sports performance (che include corsa, pallacanestro, calcio, tennis, yoga, pilates, golf, nuoto e altri sport), la durata si colloca tra i requisiti fondamentali, indicata dal 31,6% degli intervistati e affiancata alla stabilità tra gli attributi maggiormente ricercati.