Streaming video, boom in Italia:

cresce il tempo passato sulle piattaforme online

Lo streaming video continua a cambiare le abitudini degli italiani. Film, serie TV, sport, documentari e programmi on demand sono ormai parte della quotidianità digitale, con un consumo sempre più distribuito tra smartphone, computer, tablet e smart TV.

I dati più recenti dell’Osservatorio Agcom confermano una trasformazione ormai strutturale: le piattaforme video a pagamento mantengono un pubblico molto ampio e registrano milioni di ore di navigazione ogni mese. A dicembre 2024 i servizi di video on demand a pagamento hanno raggiunto circa 15,5 milioni di utenti unici, con quasi 38 milioni di ore complessive di navigazione nel mese.

Lo streaming entra nelle abitudini quotidiane

La crescita dello streaming non riguarda più soltanto le grandi uscite cinematografiche o le serie più attese. Sempre più utenti utilizzano le piattaforme online come alternativa stabile alla televisione tradizionale, scegliendo contenuti in base a orari, interessi e dispositivi disponibili.

Il cambiamento è evidente soprattutto nel tempo dedicato ai servizi digitali. Secondo i dati Agcom ripresi dagli operatori del settore, il tempo complessivo trascorso sulle piattaforme streaming a pagamento ha superato i 43 milioni di ore, con una crescita dell’11,1% su base annua.

Netflix resta centrale, ma la concorrenza cresce

Nel mercato italiano, Netflix continua a essere una delle piattaforme più riconoscibili, ma il quadro è sempre più competitivo. Prime Video, Disney+, DAZN e NOW si contendono l’attenzione degli utenti con cataloghi, eventi sportivi, film, serie originali e offerte diversificate.

L’analisi dei primi nove mesi del 2025 mostra andamenti diversi tra le piattaforme: Netflix resta in testa per ore complessive di navigazione, ma alcune piattaforme concorrenti registrano segnali di crescita nel tempo trascorso dagli utenti.

Il pubblico guarda contenuti su più dispositivi

Una delle ragioni del successo dello streaming è la flessibilità. Gli utenti possono iniziare un contenuto sul televisore di casa, continuarlo sullo smartphone e recuperarlo in qualsiasi momento da computer o tablet.

Questa modalità ha modificato anche il rapporto con palinsesti e orari. Lo spettatore non aspetta più necessariamente la messa in onda, ma costruisce il proprio percorso di visione scegliendo quando e dove guardare i contenuti.

Sport, serie TV e contenuti on demand trainano il settore

A spingere il consumo sono soprattutto serie, film, sport live e contenuti esclusivi. Il settore sportivo, in particolare, ha reso lo streaming sempre più centrale anche per gli eventi in diretta, trasformando piattaforme digitali e app in veri canali di accesso al calcio, al tennis, alla Formula 1 e ad altre competizioni.

Allo stesso tempo, le piattaforme generaliste e gratuite continuano a puntare su cataloghi on demand, dirette streaming e contenuti recuperabili dopo la messa in onda, ampliando la concorrenza tra TV tradizionale e servizi digitali.

Cambia anche il mercato pubblicitario

Il boom dello streaming ha conseguenze dirette anche sul mercato pubblicitario. Sempre più investimenti si spostano verso contenuti digitali, audience misurabili e formati video online.

Agcom ha infatti avviato iniziative per rendere più trasparente la misurazione delle audience digitali, con l’obiettivo di ottenere dati comparabili e affidabili tra piattaforme, broadcaster e operatori online.

Una trasformazione destinata a continuare

Lo streaming video non è più una tendenza passeggera, ma una componente stabile del sistema dei media in Italia. La sfida dei prossimi anni sarà trovare un equilibrio tra qualità dei contenuti, prezzi degli abbonamenti, pubblicità, accessibilità e tutela degli utenti.

Per il pubblico, intanto, la direzione appare chiara: la visione online continua a crescere e il modo di guardare la televisione diventa sempre più personale, mobile e digitale.