Wellness Experience: il nuovo trend del benessere 2025

Turismo wellness e cure digitali: nasce l’era delle wellness experience

Benessere, tecnologia e viaggi si fondono in un nuovo trend globale che ridefinisce il concetto di cura di sé

Roma, 16 giugno 2025 – Una nuova frontiera del benessere sta prendendo forma nelle capitali del lusso e della salute integrata: si chiama wellness experience e rappresenta il cuore pulsante del turismo wellness 5.0. Non più solo spa, yoga e massaggi: ora si viaggia anche per sottoporsi a check-up medici avanzati, percorsi terapeutici personalizzati e sessioni di biohacking assistite da intelligenza artificiale.

A guidare questa tendenza sono centri come il celebre SHA Wellness Clinic in Spagna, ma anche strutture emergenti in Svizzera, Emirati Arabi e Costa Rica, che offrono programmi di rigenerazione cellulare, nutrizione funzionale, mindfulness digitale e persino trattamenti preventivi basati sull’analisi del DNA.

“Il nostro approccio parte da un’analisi profonda e continua dello stato di salute dell’ospite. L’obiettivo è prevenire, non solo curare”, spiega il dott. Enrique Sanz, responsabile medico del centro SHA.
“La tecnologia ci permette oggi di personalizzare ogni trattamento in tempo reale, con un livello di precisione mai visto prima”.

Un viaggio per riprogrammare corpo e mente

Durante una wellness experience, l’ospite può sottoporsi a:

• screening cardiometabolici e neurologici

• monitoraggio continuo tramite wearables medicali

• sessioni di neurostimolazione, crioterapia o idroterapia

• piani alimentari basati sul microbiota intestinale

• consulenze con psicologi, nutrizionisti e fisioterapisti

In parallelo, gli algoritmi AI elaborano i dati per adattare i trattamenti, suggerire abitudini sostenibili e creare piani di follow-up che proseguono anche dopo il ritorno a casa.

Un mercato da miliardi

Secondo un recente rapporto di Global Wellness Institute, il turismo legato alla salute e al benessere raggiungerà i 1.300 miliardi di dollari entro il 2027, con una crescita annua superiore al 15%. In questo segmento, le wellness experience rappresentano il comparto più dinamico, grazie alla crescente attenzione dei consumatori verso la longevità attiva e la salute personalizzata.

Il target? Manager stressati, professionisti del digitale, over 50 e giovani adulti attenti alla prevenzione, disposti a investire da 3.000 a 20.000 euro per soggiorni di una o due settimane all’insegna del detox mentale e del reset fisico.

Benessere hi-tech, ma umano-centrico

Se da un lato la componente digitale è fondamentale – basti pensare all’uso di app di salute, algoritmi predittivi e dispositivi indossabili – dall’altro, le wellness experience puntano a restaurare l’equilibrio psicofisico anche sul piano umano: silenzio, natura, contatto autentico con il corpo.

“Le persone non cercano solo cure, ma esperienze che trasformino davvero la loro relazione con sé stesse. Il turismo medicale sta diventando anche spirituale”, sottolinea Lucia Reggiani, antropologa e consulente in benessere integrato.

Italia, opportunità (ancora) da cogliere

In Italia, il comparto wellness è fortemente legato alle terme storiche e alla medicina estetica, ma la dimensione tecnologica è ancora agli albori. Alcuni resort del Trentino, della Toscana e del Sud stanno iniziando a offrire pacchetti integrati con diagnostica preventiva e alimentazione funzionale, ma manca ancora una visione sistemica.

“Siamo seduti su una miniera d’oro fatta di bellezza, cultura e qualità della vita. Con gli investimenti giusti, l’Italia potrebbe diventare una destinazione leader per il benessere intelligente”, afferma l’economista del turismo Lorenzo Cattaneo.

Il futuro del benessere è già iniziato

Nel mondo post-pandemia, in cui la salute è diventata una priorità globale, le wellness experience rappresentano molto più di un trend: sono una nuova filosofia del vivere bene. Una pausa rigenerante che combina il meglio della medicina, della tecnologia e della bellezza naturale.
Non più solo “fuggire dalla routine”, ma rientrare nella propria vita con un corpo più sano e una mente più consapevole.