Da Portofino e Saint-Tropez a Ibiza e Formentera: Loewe rafforza la sua strategia di retail stagionale con 15 pop-up estivi

Madrid – Con l'arrivo delle alte temperature e l'afflusso di turisti che lasciano le loro case in cerca di destinazioni più “eccitanti” per godersi il periodo estivo, i marchi di moda cercano di mantenere il contatto con il loro pubblico, non esitando a trasferirsi, in vari modi, in quei luoghi che per alcuni mesi diventano l'epicentro della vita quotidiana dei loro clienti. Una scommessa sul cosiddetto retail stagionale, per la quale la maison spagnola Loewe ha nuovamente lanciato la sua particolare offensiva.

Non solo riproponendola, ma addirittura potenziandola rispetto a quella della scorsa stagione estate 2025, se per allora la maison spagnola aveva annunciato l'apertura di 12 negozi effimeri stagionali, per questa nuova campagna estate 2026 Loewe ne annuncia 15 tra negozi “resort” e pop-up che apriranno durante il periodo estivo. Una serie di spazi stagionali che sono già stati inaugurati in alcune delle principali destinazioni turistiche del Mediterraneo, non solo per offrire una selezione curata di articoli del marchio ai turisti, ma anche per rafforzare le operazioni permanenti dei negozi Loewe situati in località turistiche strategiche come la spagnola Marbella o le italiane Forte dei Marmi e Cernobbio.

Come risultato di questa strategia, l'Italia si rivela uno dei principali Paesi in cui Loewe avrà una presenza particolarmente rilevante per la campagna estate 2026, con un totale di 5 negozi operativi in alcune delle sue principali località turistiche estive. Tra questi, i due negozi permanenti di Forte dei Marmi e Cernobbio e i tre negozi stagionali che la maison manterrà aperti fino a ottobre a Capri, Portofino e Porto Cervo. Per quanto riguarda i pop-up e i negozi “resort” stagionali che la maison aprirà sulle coste del Mediterraneo, ma al di fuori dell'Italia, quest'estate Loewe avrà “boutique” estive a Saint-Tropez e Cannes (Francia), a Ibiza e Formentera (Spagna), e a Bodrum (Turchia), Limassol (Cipro) e Mykonos (Grecia). Un totale di 15 negozi effimeri, che si aggiungeranno alla rete permanente di “boutique” in località turistiche, a cui Loewe conferma che “prossimamente” si aggiungerà un nuovo negozio del marchio a Palma di Maiorca.

Con un'atmosfera avvolgente, in sintonia con l'ambiente

Pur mantenendo gli stessi codici stilistici, visivi e materici, Loewe sottolinea che ognuno dei suoi negozi, specialmente quelli stagionali, è progettato per creare un'atmosfera avvolgente e in sintonia con l'ambiente circostante. Una particolarità e unicità spaziale che viene modellata attraverso la scelta dei materiali e della palette cromatica di ogni spazio. Come elementi distintivi di questa campagna, i negozi presentano una serie di suggestive sculture a forma di carciofo, in linea con l'immaginario che il marchio ha adottato sotto la direzione creativa di Jonathan Anderson. Un linguaggio e dei codici a cui i nuovi direttori creativi, Jack McCollough e Lazaro Hernandez, stanno dando un nuovo significato, come dimostrano le piastrelle che continuano a rivestire le pareti e gli interni dei negozi Loewe, sempre più associate all'estetica umida, da piscina, attraente, allegra, sensuale e “giocosa” con cui entrambi hanno iniziato a identificare la loro nuova Loewe.

“Anche se unite da una stessa identità visiva e da una profonda dedizione all'artigianato, ogni negozio stabilisce un dialogo con l'ambiente che lo circonda”, sottolineano dalla direzione di Loewe. Un aspetto che si concretizza in modo speciale in spazi come quello di Cannes, dove “le tonalità di verde spento e le bouganville evocano la palette cromatica della Costa Azzurra”, mentre a Portofino “le composizioni di piastrelle nei toni del rosa, verde e argento richiamano le facciate del porto ligure”, a Formentera si “cattura uno spirito baleare più rilassato attraverso texture naturali ed elementi stagionali di carattere ludico”, o a “Cernobbio, un'accurata selezione di opere d'arte e pezzi d'arredamento crea un'atmosfera più serena, simile a quella di una galleria, ispirata alla quiete sospesa del lago di Como”.

“In ogni negozio, la sensibilità di Loewe si esprime attraverso superfici tattili, piastrelle in ceramica realizzate a mano e texture artigianali”, facendo sì che “le vibranti pareti in ceramica”, un “motivo ricorrente negli spazi della maison”, convivano “con un'accurata selezione di arredi, oggetti artigianali e dettagli ludici che evocano l'atmosfera unica di ogni destinazione”. Elementi come “i caratteristici motivi a carciofo di Loewe” dominano “alcune location selezionate, mentre marmo, rovere e ottone, risplendendo sotto la luce del Mediterraneo, danno forma ad ambienti che risultano al contempo intimi e immersivi”.

E una selezione curata di capi e accessori

Come base della loro offerta, i diversi negozi Loewe disporranno per tutta la stagione di una selezione curata di capi e accessori per uomo e donna. Tra gli articoli non mancheranno capi di abbigliamento, borse, calzature, occhiali da sole, costumi da bagno e accessori di piccola pelletteria, appartenenti alle collezioni di prêt-à-porter di Loewe della stagione primavera/estate 2026, la prima disegnata da Jack McCollough e Lazaro Hernandez. Una collezione di articoli che sarà completata da creazioni della capsule collection stagionale “Paula’s Ibiza” di Loewe, così come della pre-collezione autunno inverno 2026 di Loewe, anch'essa disegnata da Jack McCollough e Lazaro Hernandez.