Gruppo Fini sceglie Life: nuova campagna “Senza Lattosio” con AI

Gruppo Fini Spa sceglie Life: al via la nuova campagna AI-driven dedicata alla linea “Senza Lattosio”

Bologna, 19 novembre 2025 – Life firma la nuova campagna di comunicazione di Gruppo Fini Spa, realtà simbolo dell’eccellenza gastronomica italiana, per il lancio della linea “Senza Lattosio”. Un progetto che integra strategia, creatività e tecnologie AI per valorizzare un prodotto pensato per rispondere alle nuove esigenze dei consumatori.

La collaborazione rappresenta un passo significativo per entrambi i brand: una campagna dal forte valore innovativo, costruita per raccontare gusto, autenticità e tradizione attraverso un linguaggio contemporaneo.

 Un concept che riporta al cuore della tradizione

Il claim “Riabbraccia il gusto della pasta ripiena” esprime l’anima della creatività: un invito emozionale a riscoprire un rito familiare, finalmente accessibile anche a chi è intollerante al lattosio.

Tutti i contenuti – visual, video e voice over – sono stati sviluppati attraverso AI generativa, che ha permesso di esplorare nuovi territori estetici mantenendo il calore e l’identità tipici del brand Fini.

 Un team AI interno per elevare la creatività

La campagna è stata resa possibile grazie al team AI di Life, una divisione composta da professionisti della creatività, tecnologia e analisi dati. Il gruppo lavora in modo integrato con le aree strategiche e media, con l’obiettivo di:

• sperimentare l’intelligenza artificiale in ambito creativo;

• sviluppare concept, visual e contenuti generati con AI;

• ottimizzare performance e pianificazione media.

L'approccio rispecchia pienamente la visione di Life: utilizzare l’innovazione tecnologica come strumento per amplificare la creatività, offrendo ai brand nuove possibilità narrative senza perdere autenticità ed empatia.

 Una pianificazione media ad alto impatto

La strategia media è stata ideata per garantire massima copertura e rilevanza sul target, con un focus sul digitale e sulla performance.

Il cuore della comunicazione è rappresentato dai social media, in particolare Meta e YouTube, per intercettare un pubblico attento a prodotti senza lattosio e al benessere alimentare.

La campagna prevede inoltre:

• pianificazione su siti premium in programmatic;

• presenza su connected TV;

• una campagna OOH nel circuito della metropolitana di Milano.

 Le dichiarazioni

“Siamo orgogliosi di affiancare Gruppo Fini nella comunicazione della nuova linea senza lattosio”, afferma Alberto Tivoli, CEO di Life.
“Questa campagna ci permette di unire creatività, strategia e tecnologia per dare valore a un prodotto innovativo e vicino alle esigenze dei consumatori, mantenendo autenticità e qualità, da sempre punti cardine del Gruppo Fini”.

 Credits

Agenzia: Life

• Direttore Clienti: Alberto Tivoli

• Head of Business Development: Roberto Donati

• Account Director: Maria Luisa Riccelli

• Account: Guendalina Albasi

• Strategic Planner: Marta Beltrame

• Head of Media: Giacomo Venturi

• Art Director: Luca Bianconi

• Copywriter: Francesca Pezzotti

• AI Specialist: Davide Gallo

 Life

Life è un’agenzia di comunicazione integrata e indipendente con oltre 50 professionisti e più di 40 anni di esperienza nella valorizzazione dei brand. Con sette unit operative – Creatività, Digital Marketing & Social, Centro Media, Ufficio Stampa, Accounting, Strategia e Digital Platform – l’agenzia offre un approccio multidisciplinare certificato ISO 9001.
www.gruppolife.com/it

 Gruppo Fini Spa

Gruppo Fini Spa, parte di Holding Carisma, è una storica realtà dell’alimentare italiano. Il marchio FINI, nato a Modena nel 1912, è oggi un pastificio moderno con oltre 100 dipendenti e prodotti esportati in 30 Paesi, sinonimo di tradizione emiliana, qualità e territorio.
Le Conserve della Nonna, appartenenti allo stesso gruppo, offrono passate, sughi, condimenti e confetture realizzati con metodi tradizionali, garantiti da una grande realtà industriale.