Ted Baker torna al retail con un nuovo monomarca a Londra

Ted Baker torna al retail monomarca. La scorsa settimana ha aperto a Londra, nel distretto finanziario (155 Fenchurch street), Ted Baker Tailored, negozio dedicato all’uomo che propone la collezione di sartoria del brand. L’apertura era stata anticipata dalla stampa estera, secondo cui Authentic Brands Group, proprietario del marchio, l’avrebbe annunciata come segnale di rilancio del brand nel mercato locale.

Henry Stupp, presidente Lifestyle Emeai di Authentic, ha definito l’opening “una tappa importante per Ted Baker nel suo mercato di casa”, oltre che “una riaffermazione del patrimonio britannico del marchio e della perenne rilevanza della categoria da cui tutto ha avuto inizio”. Tim Murphy, CEO di Suit Direct, che da anni disegna e produce la sartoria del brand, parla di un nuovo capitolo della partnership: “Ted Baker Tailored rappresenta un nuovo ed entusiasmante capitolo di questa partnership, che riunisce la nostra esperienza nell’artigianato, l’attenzione ai dettagli e lo stile contemporaneo in uno spazio dedicato alla vendita al dettaglio. Siamo orgogliosi di portare questa nuova esperienza a Londra e non vediamo l’ora di accogliere i clienti”, ha commentato secondo quanto riferito da Retail Gazette.

Il negozio arriva più di due anni dopo la chiusura degli ultimi punti vendita, ad agosto 2024, al termine di una crisi iniziata a marzo con l’amministrazione delle attività retail ed e-commerce di Regno Unito ed Europa, come riportato da Wwd. Da allora il marchio, arrivato a contare 550 tra negozi e shop-in-shop, è rimasto attivo solo online e nel wholesale.

Dopo la chiusura, Authentic ha affidato l’e-commerce del marchio in Europa e Regno Unito a United Legwear & Apparel Co., sempre secondo quanto si legge sulla testata americana. Il gruppo, partner storico di Authentic, è anche uno dei tre licenziatari del rilancio in Usa e Canada, dove disegna e produce abbigliamento sportivo uomo, golf e denim e gestisce wholesale, concessioni ed e-commerce.

Authentic aveva rilevato Ted Baker nel 2022, dopo il delisting dalla Borsa di Londra, per circa 210 milioni di sterline (circa 247 milioni di euro al cambio attuale).