Il Javits Center ospita la nuova edizione di NY NOW

Dal 2 al 4 agosto è in corso al Javits Center la nuova edizione estiva di NY NOW, la fiera del wholesale per il settore gift, home e lifestyle che a New York si tiene da oltre un secolo. Fino al 4 agosto il centro espositivo si riempie di stand, colori e novità di stagione: è la prima edizione organizzata dalla nuova proprietà, la Rockview Management Group, che ad aprile ha rilevato la manifestazione da Emerald Holding, la società quotata che la controllava da anni insieme ad altri 140 eventi fieristici negli Stati Uniti.

A guidare Rockview sono tre nomi che nel settore conoscono bene la fiera dall’interno: Dorothy Belshaw, che per otto anni è stata direttrice dello stesso NY NOW prima di passare a IMC, William Lacey, con trent’anni di esperienza in finanza e fusioni societarie, e Karen Olson, che viene da quasi trent’anni di lavoro su trasformazione di brand e strategie di crescita nel settore gift e home. Nella lettera di apertura della guida distribuita in fiera, i tre raccontano di essere entrati “con profondo rispetto per quello che questa fiera ha significato per il settore, e una visione chiara di dove può arrivare”. Ricordano anche le origini della manifestazione: fu fondata nel 1924 da George F. Little come New York Gift Show, per aiutare i rivenditori regionali a trovare prodotti da produttori e importatori di tutto il mondo. In un secolo, scrivono, molto è cambiato, ma le esigenze dei rivenditori restano le stesse: trovare prodotti capaci di sorprendere, far crescere le vendite e costruire la fedeltà dei clienti.

Il messaggio insiste soprattutto sulla natura della nuova proprietà: un’azienda piccola e a conduzione privata, senza soci esterni a cui rispondere se non gli stessi espositori e acquirenti. Diversi membri del team, scrivono, avevano già lavorato alla fiera in ruoli diversi quindici anni fa, e conoscono quindi da vicino le esigenze del settore. I tre parlano di cambiamenti “pensati con intenzione”, perché le trasformazioni migliori, scrivono, non avvengono da un giorno all’altro.

In questa edizione di agosto i visitatori trovano un’identità visiva rinnovata, il ritorno di espositori storici insieme a nuovi arrivi, e un piano fiera riorganizzato per rendere più semplice l’orientamento tra gli stand. I cambiamenti più consistenti, però, arriveranno con l’edizione invernale, dal 31 gennaio al 2 febbraio: una nuova sezione dedicata a makers e designer selezionati tramite giuria, più marchi e linee di punta nelle categorie principali di gift e lifestyle, e il ritorno delle collezioni home. La fiera, promettono, cambierà passo ogni sei mesi.

Nella lettera i tre fondatori si rivolgono direttamente agli espositori, invitandoli a sostenere i fornitori con cui lavorano già, raccontare le proprie novità, cercare nuovi contatti e confrontarsi con altri rivenditori su cosa funziona davvero in negozio. “Fate parte della comunità che guiderà il vostro successo”, scrivono, aggiungendo di essere aperti a suggerimenti su cosa i visitatori vorrebbero vedere alle prossime edizioni.

Sul piano dei numeri, questa edizione di agosto porta al Javits Center oltre 90 marchi da 19 paesi, con tre padiglioni nazionali curati per orientare gli acquirenti tra gioielli fatti a mano in Brasile, ceramiche artigianali siciliane e lavorazioni di perline sudafricane. Quest’anno a rappresentare l’Italia in fiera c’è solo la Sicilia, con un padiglione di 15 aziende tra gift, lifestyle, gioielli e accessori: ci auguriamo che alla prossima edizione, in linea con la crescita promessa dalla nuova proprietà, possano presentarsi anche altre regioni italiane.

L'articolo Il Javits Center ospita la nuova edizione di NY NOW proviene da IlNewyorkese.