McLaren si rinnova: svelata la nuova identità del marchio

McLaren ha presentato una rinnovata identità del brand, concepita per unificare in un'unica espressione coerente le due divisioni <strong>McLaren Automotive</strong> e <strong>McLaren Racing</strong>. La nuova filosofia visiva esprime la creatività e l'ambizione con cui il marchio britannico si proietta verso il futuro, mantenendo salde le radici nella visione del fondatore <strong>Bruce McLaren</strong>. Il progetto affonda le sue fondamenta nei principi che da oltre sessant'anni caratterizzano la <a href="https://www.hdmotori.it/mclaren-pensionamento-3-modelli-arrivo-suv/">casa di Woking</a>: la ricerca dell'eccellenza, l'innovazione tecnologica e il costante impegno a superare i limiti.<h2>Dal logo di Auckland ai simboli più iconici</h2><img class="alignnone size-full wp-image-286859" src="https://www.hdmotori.it/app/uploads/2026/09/mclaren-brand-identity-scaled.png" alt="" width="1200" height="675" />I team di McLaren Racing e Automotive hanno collaborato per recuperare dagli archivi storici <strong>i simboli più rappresentativi del brand.</strong> Elemento centrale della nuova identità è il<strong> wordmark McLaren ridisegnato</strong>, ispirato all'insegna originale della stazione di servizio gestita a Remuera dai genitori Les e Ruth McLaren, dove Bruce costruì la sua prima vettura vincente. Accanto al marchio, rimangono confermati gli elementi grafici storici: lo <strong>Speedmark</strong> al centro dell'immagine aziendale, lo <strong>Speedy Kiwi</strong> in omaggio alle origini neozelandesi e lo storico <strong>colore Papaya</strong>, affiancato da una palette cromatica ampliata.<h2>Le dichiarazioni dei vertici</h2>[gallery ids="286849,286846,286854,286847,286845,286843,286844,286848,286850,286851,286852,286853,286855"]Sui valori guida della trasformazione è intervenuto <strong>David Woodhouse</strong>, Chief Creative Officer di McLaren Automotive, dichiarando fedelmente:<blockquote>McLaren è unica e straordinaria. Nel corso della nostra storia non ci siamo mai accontentati di seguire percorsi già tracciati. Abbiamo sempre guardato avanti, spinti dal desiderio incessante di reinventarci, continuare a creare e superare le aspettative. Questa evoluzione della nostra identità visiva esprime esattamente questo spirito. Riflette il percorso che stiamo intraprendendo come azienda. Segna l’inizio di un nuovo capitolo per McLaren e dà una forma visibile all’ambizione, alla creatività e all’energia che plasmeranno il nostro futuro.</blockquote>A sottolineare il legame tra passato e futuro è stata anche <strong>Louise McEwen</strong>, Chief Marketing Officer di McLaren Racing:<blockquote>McLaren si è evoluta enormemente nel corso degli anni. Tuttavia, guardando alla nostra storia condivisa nel racing e nell’automotive, è straordinario quanto della visione originale di Bruce e del suo spirito sia ancora oggi vivo all’interno dell’azienda. Questa identità evoluta collega in modo unico la nostra orgogliosa eredità alle nostre ambizioni per il futuro. Celebra i simboli e le storie che i nostri fan, partner e membri dei team già conoscono e amano, offrendo al contempo un’espressione più connessa di ciò verso cui ci stiamo dirigendo. È inconfondibilmente McLaren.</blockquote><h2>Programmi sportivi e investimenti da 500 milioni</h2> href="https://www.hdmotori.it/f1-monza-mclaren-crede-ancora-nel-mondiale/">Formula 1</a> e <strong>l'ingresso nel WEC</strong> con il programma Hypercar mirato alla Triple Crown. Parallelamente, McLaren Automotive ha confermato un <strong>piano d'investimenti da oltre 500 milioni di sterline</strong> nel Regno Unito per ampliare le strutture ingegneristiche e sviluppare nuovi modelli, tra cui un inedito SUV.