Sono andata in giro per la Milano Beauty Week 2026 e questi sono stati gli eventi migliori

La quinta edizione della Milano Beauty Week 2026 si è conclusa domenica 20 settembre. L’iniziativa, lanciata da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, dal 16 al 20 settembre ha trasformato il centro di Milano in un unico grande palcoscenico dedicato alla bellezza. Per cinque giorni, piazze, vie e vetrine storiche della città si sono animate di installazioni immersive, masterclass olfattive, talk, pop-up esperienziali e attivazioni social-native firmate dai principali brand del settore. Dalle grandi Maison della profumeria ai colossi dell’haircare, passando per i department store che hanno fatto della città il proprio show-room a cielo aperto, l’edizione 2026 ha confermato che il beauty non si racconta più solo attraverso il prodotto, ma attraverso l’esperienza fisica e sensoriale, ancora meglio se interessante da fotografare e condividere.

Uno dei cube della Milano Beauty Week 2026 – Courtesy MBW

Alla Milano Beauty Week 2026 San Babila e Corso Venezia sono il cuore pulsante per gli amanti delle fragranze

Il mondo del profumo ha occupato buona parte della scena. Dolce&Gabbana ha portato il proprio universo Devotion nel cuore della città con un carretto itinerante e il Grand Tour Beauty in via Kramer, un percorso a tappe tra masterclass di makeup e fragranze conclusosi con un Beauty Passport da collezione.

Calvin Klein ha invece scelto Corso Vittorio Emanuele II per il suo Beauty Cube, un’installazione interattiva dedicata alle nuove Hair & Body Perfume Mists, aperta fino a tarda sera in occasione della Beauty Night.

Non da meno l’imponente spazio firmato Lancôme, Mugler e YSL Beauty in Piazza San Babila, pensato come una galleria d’arte a cielo aperto e incentrato sul tema della sostenibilità e della cultura del refill.

Il 17 settembre c’è stata poi l’Olfactive Journey di LabSolue a Palazzo Castiglioni, un percorso di 15 minuti per scoprire la nuova fragranza Assoluto 1996, seguito dal talk Tra Pietra e Stelle. Un dialogo tra profumo e astrologia, due linguaggi invisibili capaci di raccontare identità, memoria e visione con Ambra Martone, Co-Founder LabSolue, e l’astrologa Ginny Chiara Viola.

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13 cose ed eventi curiosi che abbiamo visto alla Milano Beauty Week 2026

L’haircare si prende la scena: il debutto di Color Wow e la beauty spa ghd e Yepoda

Tra le novità più attese della settimana, il primo pop-up italiano di Color Wow in Piazza San Babila, che ha segnato anche il debutto mondiale in anteprima del trattamento Dream Coat in una nuova formulazione.

Il brand, entrato di recente nella Divisione Prodotti Professionali del Gruppo L’Oréal, ha invitato il pubblico a testare dal vivo l’effetto anti-crespo e glass hair della sua formula più iconica e virale, tra hairstylist professionisti e un’estetica pensata per i social.

In Corso Venezia invece, il salone storico di Franck Provost ha ospitato il ghd Sculpt Salon. La partnership con Yepoda ha creato un vero e proprio rituale di bellezza hair e skin care.

Non solo Milano Beauty Week: La Rinascente rilancia con la Beauty Fair

Parallelamente alla Milano Beauty Week, di cui è partner, anche La Rinascente ha aperto le porte del suo The Beauty Playground, il format esperienziale legato alla sesta edizione della Beauty Fair (che dura fino al 12 ottobre), quest’anno dedicata al tema Asian Trends, Skincare, Makeup & Fragrances. Un assaggio, secondo il department store, di quello che sarà il futuro hub Rinascente Odeon, in arrivo nel 2027.

La skincare grande protagonista alla Milano beauty Week 2026

Per gli amanti della skincare non sono mancate consulenze in store e nei pop-up. Ma l’evento clou è stato Shaka, che per cinque giorni ha trasformato Garden Senato in un vero e proprio Beauty Hotel con masterclass, 37 brand internazionali, trattamenti e consulenze, area shopping e performance musicali.

Un viaggio da ripetere, il prossimo anno.

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